Name für das Schulungszentrum. Namensfindung für den Kinderclub. Name der Buchhaltungsgesellschaft

Marke. Marke

Methode #2 - Name

Methode #3 - Nachname

Kette von McDonald's-Restaurants

Methode Nr. 4 – Natur

Internet-Hypermarkt "Utkonos"

Methode Nr. 5 – Geschichte

Methode Nr. 6 – Mythologie

Michail Goncharov,:

Methode Nr. 7 - Zusammengesetztes Wort

Methode Nr. 8 - Akronym

Methode Nr. 9 - Zitat

Für Bastler spielt der Markenname keine Rolle. Oft ist es ihnen egal, welches Unternehmen Kartonzuschnitte herstellt. Die Hauptsache ist, dass das Produkt von hoher Qualität ist und das Bedürfnis nach Kreativität befriedigt. Dies gibt Leonardo die Freiheit, eigene Marken zu schaffen und den schwierigen Weg der Händler internationaler Marken zu umgehen. Lesen Sie mehr Naming, das Teil des Branding ist und sich der Entwicklung kommerziell effektiver Namen für Marken widmet, hat nicht weniger als 30 Hauptmethoden. Bemerkenswert ist, dass der Markenname nicht nur seinem Besitzer gefallen, sondern auch die für die Positionierung notwendigen Assoziationen bei der Zielgruppe wecken und auf ikonische Symbole und etablierte Konzepte setzen sollte. All dies wird durch entsprechende Forschung erreicht. Außerdem muss der Markenname geschützt werden. Bevor man in Branding investiert, ist es wichtig, sich darüber im Klaren zu sein, dass die Marke exklusive Rechte an den jeweiligen Waren und Dienstleistungen hat.“

Für die professionelle Namensgebung – die Entwicklung eines kommerziell wirksamen Namens für eine Marke – sind Geschäftsleute heute eher bereit, gutes Geld zu zahlen. Aber bevor Sie Geld an Namensspezialisten zahlen, können Sie versuchen, selbst einen Namen zu finden. Oft wird das Ergebnis einer solchen dilettantischen Herangehensweise nach einer Prüfung durch renommierte Branding-Spezialisten als sehr erfolgreich anerkannt. Vadim Gorzhankin, Generaldirektor PR & Marke der Agentur Krasnoye Slovo, Experte auf dem Gebiet der Marketingkommunikation, spricht über die 10 einfachsten Methoden zur Entwicklung eines Markennamens, die von jedem Geschäftsmann übernommen werden können.

Methode #1 - Toponym (Ortsname)

Achten Sie darauf, wo sich Ihr Unternehmen befindet oder woher Ihr Produkt oder Ihre Hauptzutat stammt. Nach diesem Prinzip werden Marken wie Rublevsky Fleischverarbeitungsbetrieb, Essentuki Mineralwasser, Klinskoye Bier, Wologda Öl, Finlandia Wodka, Ochakovsky Kwas, Shatura Möbel, Winston Zigaretten, Likör Malibu, Telekommunikationsunternehmen Nokia.

Methode #2 - Name

Eine der einfachsten Möglichkeiten, ein Unternehmen oder ein Produkt zu benennen, ist der Name einer Person. Solche Marken wie Alenka-Schokolade, Afanasiy-Bier, Daria-Tiefkühlhalbfabrikate, Maxim-Männerzeitschrift, Liza-Frauenzeitschrift, Mercedes-Auto, Diana-Reinigungs- und Wäschereikette, Zubereitung von Fast-Food-Produkten von „Alexandra und Sophia“.

Ursprünglich war geplant, dass die Marke das erste Preisprodukt in ihrem Preissegment wird. Daher wurde der Name geboren, der sozusagen sagt: "Setz mich auf den Hintern." Und unsere Hauptaufgabe ist die Teilnahme an Werbeaktionen, das ist das Merkmal der Werbeaktion.

Methode #3 - Nachname

Neben dem Namen kann die Grundlage der Marke ein Nachname sein. In der Regel wird der Name der Marke nicht nur zum Nachnamen, sondern zum Nachnamen des Firmengründers. Zum Beispiel Ford Autokonzern, A. Korkunov Schokoladenprodukte, Bochkarev Bier, Smirnoff Wodka, McDonald's Restaurantkette, Levi's Jeans, Brooke Bond Tee, Jacuzzi-Hydromassagegeräte “, Martini-Wermut, Boeing-Flugzeuge, Parker-Stifte, Sportbekleidungshersteller Adidas.

Methode Nr. 4 – Natur

Die Natur kann nicht nur für Künstler und Musiker, sondern auch für Namensspezialisten eine Inspirationsquelle sein. Es ist erwähnenswert, dass oft ein Tier-, Pflanzen- oder Naturphänomen mit den Eigenschaften des Produkts in Verbindung gebracht wird: das Mehrfachraketensystem Grad, der Hochgeschwindigkeitszug Sapsan, der Internet-Hypermarkt Utkonos, das Netzwerk von Salons für Kinder und werdende Mütter - Känguru, Autos Jaguar, Puma Sportswear, Alligator-Autoalarmanlagen.

Methode Nr. 5 – Geschichte

Oft wird ein bedeutendes historisches Ereignis oder eine Figur zu einem Markennamen. Es ist erwähnenswert, dass die Ausbeutung der Geschichte besonders häufig verwendet wird, um die Namen von Restaurants zu bilden. Beispiele sind die Moskauer Restaurants Godunov, Pushkin, Graf-Orlov oder Petrov-Vodkin. Viele Beispiele für „historische Benennungen“ finden sich in anderen Geschäftsbereichen: Napoleon Cognac, Stepan Razin Bier, Belomorkanal-Zigaretten, Lincoln-Autos, Handels- und Produktionsgruppe Borodino.

Methode Nr. 6 – Mythologie

Die Namensspezialisten haben die Mythologie nicht unberücksichtigt gelassen, die zu einer der ergiebigsten Quellen für Markennamen geworden ist. Zum Beispiel erhielt der Autokonzern Mazda seinen Namen zu Ehren des zoroastrischen Lebensgottes Ahura Mazda, und die Idee für den Namen des Sprite-Getränks wurde in den 40er Jahren des 20. Jahrhunderts geboren. Besonders beliebt war damals in Werbekampagnen Baby Sprite – eine Elfe mit silbernen Haaren und breitem Lächeln, die statt einer Mütze einen Trinkkorken trug. Wenig später wurde sein Name zum Namen eines neuen kohlensäurehaltigen Getränks - "Sprite".

Michail Goncharov,Über die Netzentwicklungsstrategie im neuen Markt:

- Wir haben den Namen des Netzwerks selbst nicht übersetzt, die Schreibweise erfolgt in lateinischer Transkription - Teremok. Niemandem ist es peinlich, dass die Telefone Apple heißen. In den USA gibt es eine Apothekenkette Duanereade, die ist nicht einmal lesbar. In Amerika stören seltsame Namen niemanden. Und wir können Ihnen sagen, dass es in Russland ein Märchen über einen Turm gibt.

Methode Nr. 7 - Zusammengesetztes Wort

Ziemlich oft wird ein Markenname zu einem zusammengesetzten Wort, das durch das Zusammenfügen von zwei Wörtern gebildet wird. Zum Beispiel die Geschäftsbank Alba-Bank, die Fluggesellschaft Aeroflot, der Mobilfunkanbieter BeeLine, der Autokonzern Volkswagen, die Zahnpasta Aquafresh, die Haarpflegelinie Sunsilk, die Kreditkarten MasterCard, der Fernsehsender Euronews, das wöchentliche gesellschaftspolitische Magazin Newsweek.

Methode Nr. 8 - Akronym

Ein Akronym ist eine Abkürzung, die aus Anfangsbuchstaben, Wortteilen oder Wortgruppen gebildet wird, als einzelnes Wort ausgesprochen und nicht ausgeschrieben wird. Beispiel: Die Abkürzung „GUM“, abgeleitet von „Main Department Store“, wird als einzelnes Wort gum ausgesprochen, nicht ge-u-um. d.h. nicht buchstabiert. Als bekannte Akronyme kann man den Namen der Musikgruppe „ABBA“, gebildet aus den Anfangsbuchstaben der Namen ihrer Mitglieder, nennen: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid, oder den Namen der Automarke „VAZ " (Automobilwerk Wolga).

Methode Nr. 9 - Zitat

Ein gut in Erinnerung bleibender Markenname kann aufgrund seiner Fixierung in den Köpfen der Verbraucher der Name oder Ausdruck eines Werks der künstlerischen Massenkultur sein: Kino, Animation, Musik, Literatur usw. Beispiele hierfür sind Marken wie Prostokvashino-Milchprodukte, The White Sun Restaurant Deserts“, eine Kette von Leder- und Pelzgeschäften „Snezhnaya Koroleva“, eine Ladenkette von Baumaterialien „Old Man Hottabych“.

Wir haben eine Meisterklasse im Leonardo-Hobby-SB-Warenhaus gehalten, ist es immer notwendig, eine eigene Marke zu kreieren?

Für Bastler spielt der Markenname keine Rolle. Oft ist es ihnen egal, welches Unternehmen Kartonzuschnitte herstellt. Die Hauptsache ist, dass das Produkt von hoher Qualität ist und das Bedürfnis nach Kreativität befriedigt. Dies gibt Leonardo die Freiheit, eigene Marken zu schaffen und den schwierigen Weg der Händler internationaler Marken zu umgehen. Lesen Sie mehr Naming, das Teil des Branding ist und sich der Entwicklung kommerziell effektiver Namen für Marken widmet, hat nicht weniger als 30 Hauptmethoden. Bemerkenswert ist, dass der Markenname nicht nur seinem Besitzer gefallen, sondern auch die für die Positionierung notwendigen Assoziationen bei der Zielgruppe wecken und auf ikonische Symbole und etablierte Konzepte setzen sollte. All dies wird durch entsprechende Forschung erreicht. Außerdem muss der Markenname geschützt werden. Bevor man in Branding investiert, ist es wichtig, sich darüber im Klaren zu sein, dass die Marke exklusive Rechte an den jeweiligen Waren und Dienstleistungen hat.“

Namensfindung für den Kinderclub

Die Wahl eines Namens für einen Kinderclub ist keine so schwierige Aufgabe. Aber es ist auch nicht das einfachste. Kein Wunder, dass sie sagen: "Wie auch immer Sie eine Yacht nennen, damit sie schwimmt." Lassen Sie uns also herausfinden, welche "Yacht" und welchen Namen wir nennen werden.

Beginnen wir damit, dass wir zwei "Yachten" haben - das Unternehmen selbst (LLC, IP, AHO, CHDO usw.) und einen Kinderclub - und beide Namen benötigen, die möglicherweise nicht übereinstimmen. Beispielsweise kann ein Unternehmen Olga Ivanovna Petrova LLC heißen und ein Kinderclub auf einem Schild und auf einem Flugblatt - "Umnichka" oder "Ladushki" oder auf andere Weise. Wenn Sie den Namen des Clubs wählen, der nicht mit dem legalen Namen des Unternehmens übereinstimmt, vergessen Sie nicht, eine Bestellung aufzugeben.

In unserem Fall sind die Namen des Unternehmens und des Clubs identisch, und wir versuchen, die abgekürzte Version „Umnichka“ zu vermeiden, da das Wort „Eco-Club“ ein Merkmal enthält, das den Club von allen anderen Kinderzentren in Moskau unterscheidet - ein Öko-Interieur.

Um herauszufinden, was der Name sein könnte, analysieren wir zuerst die Namen der bestehenden Clubs und beschäftigen uns dann mit den Namensregeln.

In Moskau wurden viele Clubs mit verschiedenen Namen eröffnet: „In einem bestimmten Königreich“, „Syoma“, „Azbuka“. "YASAM" usw. Alle Namen können in mehrere Gruppen eingeteilt werden.

Namen, die mit Märchen, Cartoons, Märchenfiguren und Märchenautoren verbunden sind: Fairy Boat, Golden Key, Fairy Tale, Little Raccoon, Andersen, Semitsvetik, Kapitoshka, Little Prince, "Hakuna matata" usw.

Namen, die mit den Namen von Kinderspielzeug und -spielen übereinstimmen: Yula, Club Cubes, Classics usw.

Namen, die die Entwicklungsrichtung des Clubs verdeutlichen: "Club Pochemchek", "Azbuka", "Development", "Smart Kid", "Academy of Development", "A + B", "Znayka", "Little Genius", "YASAM " und usw.

Namen, die sich auf die Kindheit beziehen: "Baby Club", "Kindheitsresidenz", "Little Country", "Childhood Academy", "Studio Bobblehead" usw.

Namen, die mit den Namen von Personen übereinstimmen: "Tyoma", "Syoma", "Filippok", "Alice" usw.

Namen, die aus der "Pionier"-Ära stammen: "Brigantine", "Horizon", "Eaglet" usw.

Geografische Namen: Yauza, Setun, Kinderclub auf Leninsky usw.

Namen in einer Fremdsprache (sie weisen oft auf die sprachliche Ausrichtung des Clubs hin) oder eine Mischung aus russischen und fremdsprachigen Wörtern: "CHILDHOOD", "Green Landia", "Teddy Bear Club", "Smiley", "Kimberly Land", " Pampagrün"

Namen, in denen die Besonderheit des Clubs sofort sichtbar ist: „Mozart Effect“ (musikalische Ausrichtung), „Premier“ (Klub der Premiumklasse), unser „Kids Eco-Club „Umnichka““ (Öko-Vorteile und Öko-Interieur) , „Englischer Kinderclub“ usw.

Ziemlich abstrakte Namen, die nichts mit Kindheit und Entwicklung zu tun haben: Constellation, Rainbow, Architect, Zodiac, Clover usw.

Originaltitel, die in keine der oben genannten Gruppen passen: „Ma! Kindermädchen", "Selbst mit Schnurrbart", "Barbarisych" usw.

Nachdem Sie alle Gruppen überprüft haben, können Sie diejenige auswählen, die Ihnen am besten gefällt, und sich dann einen bestimmten Namen einfallen lassen. Ich werde sagen, dass alle genannten Clubs ziemlich erfolgreich sind.

Es gibt die Meinung, dass der Club einen originellen, modernen Namen haben sollte - und dann wird er definitiv populär. Fügen Sie einfach ein Wort auf Englisch hinzu - und die Kundenschlange vor Ihrer Tür wird bereitgestellt. Sie sagen, dass eine moderne Mutter ihr Kind niemals zu Horizon oder Burevestnik bringen wird. Dies ist jedoch nicht ganz richtig. Eine Analyse der Aktivitäten von Kinderclubs in St. Petersburg, Moskau, der Region Moskau, Novorossiysk und anderen Städten zeigt, dass die Anzahl der Kunden nicht vom Namen des Clubs abhängt. In einer alles andere als armen Gegend der Region Moskau ist der Kinderclub Zvyozdochka erfolgreich in Betrieb. Der Name ist der häufigste. Für die einen ist es mit dem Oktober-Abzeichen auf einer schwarzen Schulschürze verbunden, für die anderen mit einem Stern am Himmel. Und für manche Menschen ist der Star ihr eigenes Kind. Wie Sie sehen können, ist der Name weder originell noch modern. Kunden stört das jedoch nicht – die Abos für alle September-Kurse waren bereits im April ausverkauft. Ebenso profitabel arbeiten die bekannten Clubs „Igel und Bärenjunges“, „House of Wizards“, „Sun“.

Der Name muss sorgfältig nach persönlichen Vorlieben und gesundem Menschenverstand gewählt werden. In diesem Fall sollten Sie sich auf die Region konzentrieren, in der Sie leben, und auf die Kunden, die zu Ihnen kommen. Je höher der Status des Clubs und je teurer sein Gefolge, desto durchdachter sollte der Name sein.

Wenn dir kein Name einfällt, solltest du ihn kennenlernen Namensregeln und verstehen, wie sie die Wahl des Namens des Kinderclubs beeinflussen. Der Name soll lauten:

Original. Wie viel? Offensichtlich sind Titel wie „Ma! Nyanya“, sind 100% original: In ganz Russland gibt es keinen gleichnamigen Verein mehr. Sollen wir danach streben? Das Konzept der "Originalität" impliziert die Einzigartigkeit von etwas in einer bestimmten Probe. Betrachten Sie den Namen in Bezug auf Originalität und analysieren Sie unbedingt die Namen aller Kinderzentren in Ihrer Stadt, auch wenn es viele davon gibt. Der ursprüngliche Name muss für die Stadt sein, in der Sie leben. Erstens wird Ihr Verein nicht mit einem anderen verwechselt. Und zweitens werden Sie sich anständig verhalten, nicht in das Territorium eines anderen eindringen und sich nicht an den Ruf eines anderen klammern.

Es ist aus einem anderen Grund notwendig, die Namen bestehender Kinderclubs zu analysieren. Ich habe kürzlich geholfen, einen Kinderclub in St. Petersburg zu eröffnen. Der zukünftige Direktor des Unternehmens hat die Räumlichkeiten bereits erworben und die Nacht damit verbracht, über den Namen seiner Organisation nachzudenken. Und nach und nach wurde ein guter Name „Stadt der Zukunft“ geboren. Als ich anfing, den zufriedenen Geschäftsmann nach Konkurrenten in der gleichen Gegend zu fragen, stellte sich heraus, dass es in der gleichen Straße, fünf Gehminuten entfernt, einen Kinderclub "City of the Sun" gab. Was meint ihr, war die Variante erfolgreich? Natürlich nicht. Kann man es als originell bezeichnen? Für alle Kunden werden diese "Stadt"-Daten zu einer zusammengeführt. Der Unterschied ist gering und wird kaum jemandem auffallen. Ein solcher Name wird die Geschäftsentwicklung nur behindern;

verständlich. Dies bezieht sich auf die Verbindung zwischen dem Namen und den Aktivitäten des Vereins. Der Name sollte so sein, dass man sofort sagen kann: Die Arbeit dieser Firma hat mit Kindern zu tun. Auf der anderen Seite versichern Naming-Experten, dass ein Unternehmen auf keinen Fall vollständig nach dem Tätigkeitsprofil benannt werden sollte, da sonst die Gefahr groß ist, in der Masse der Wettbewerber unterzugehen. Mit anderen Worten, der Name "Kinderclub "Razvitie"" usw. ist nicht die beste Option;

prägnant. Es wird angenommen, dass ein kurzer Name besser in Erinnerung bleibt und es weniger wahrscheinlich ist, dass bei seiner Schreibweise Rechtschreibfehler gemacht werden. Übrigens nimmt ein solcher Name auf Flugblättern oder einem Schild viel weniger Platz ein;

unvergesslich;

mit positiven Assoziationen verbunden. Auf der Suche nach Stoff für ein Buch bin ich auf den Namen des Jugendtouristenvereins Ugly Duckling gestoßen. Dass aus hässlichen Entchen schöne Schwäne werden, ist jedem klar, aber ich möchte nicht mein eigenes Kind mitbringen und selbst in den Ugly Duck Club gehen.

Konzentrieren wir uns nun auf Benennungsmethoden, finden sich in vielen Wirtschaftsbüchern.

Methode der Assoziationen und Synonyme. Schreiben Sie alle Wörter auf, die mit dem Kinderclub in Verbindung stehen: Kind, Entwicklung, Spiel, Lernen usw. - und suchen Sie nach verschiedenen Synonymen oder Assoziationen dafür; Verwenden Sie dazu das Internet oder spezielle Wörterbücher. Das Ergebnis kann ein interessanter Name sein, der zum Unternehmen passt.

Entlehnung des Namens von namhaften Unternehmen. Hier, hoffe ich, ist alles sehr klar. Nimm einen bekannten Namen und ersetze (addiere) Buchstaben. Wie sinnvoll und angemessen ist das? Tatsächlich ist es besser, kopiert zu werden, als jemand anderen zu kopieren.

Betonung der nationalen oder regionalen Ausrichtung der Kanzlei. Fügen Sie dazu einfach die Wörter "Russisch", "Euro" usw. zum Namen hinzu.

Anwendung von Adjektiven.

Verwendung des eigenen Namens im Namen des Vereins. In Moskau gibt es zum Beispiel ein Bildungszentrum "Academy of Natalia Nesterova".

Aktive Einbeziehung von Fremdwörtern oder einer Kombination aus Russisch und Fremdsprachen.

Verwendung des Namens eines Clubs, der in einer anderen Stadt tätig ist. Dazu müssen Sie im Internet suchen, einen Namen finden, der Ihnen gefällt, und versuchen, ihn neu zu erstellen.

Jetzt, da Sie mit theoretischem Wissen ausgestattet sind, ist es an der Zeit, konkrete Maßnahmen zu ergreifen. Wählen Sie mehrere Optionen für den Namen aus, zeigen Sie sie Ihren Freunden und sehen Sie sich die Reaktion an. Sie können sich selbst einen Namen ausdenken oder mit Familie und Freunden ein Brainstorming durchführen. Dies ist eine sehr effektive Art, an kreativen Aufgaben zu arbeiten. Meist findet sich schnell eine Lösung.

Der Name unseres Clubs wurde mit Hilfe eines Brainstormings geboren, an dem das gesamte pädagogische Team teilnahm.

Wir wollten unbedingt, dass das Wort „smart“ im Titel enthalten ist. Der heilige Glaube an die Priorität des Intellekts verfolgte uns, weil unsere allgemeinen Entwicklungsaktivitäten voll von Methoden sind, die auf die Bildung geistiger Handlungen abzielen. Und außerdem wussten wir mit Sicherheit, dass jede Mutter ihr Baby für das klügste hält! Diskutiert wurden die Optionen "Smart Child", "Smart Children", "Umka" usw. Aber in Moskau gibt es viele Clubs mit solchen Namen.

Während des Übergriffs haben wir beschlossen, dass wir jedem Kind eine Mappe für kreatives Arbeiten mit einem gebrandeten Aufkleber geben. Und dann wurde klar, dass der Name des Clubs und dementsprechend die Aufschrift auf dem Aufkleber der Mutter gefallen und etwas Positives über ihr Kind und nicht nur über den Club aussagen sollten. Erst nachdem alle wichtigen Punkte vereinbart und geklärt waren: etwas, das mit dem Verstand zusammenhängt, ein Aufkleber, Mama sollte sich freuen, rief unsere wunderbare Lehrerin Lyudmila aus: „Clever!“ Ja, in der Tat, "Smart"! So nennen liebevolle Mütter ihre Babys oft, wenn sie Intelligenz, Fleiß und Einfallsreichtum zeigen. Und der Ordner für kreative Arbeiten wird zweifellos dem klugen Mädchen gehören. Damit bestätigen nicht nur Eltern, sondern auch wir, dass jedes Kind schlau ist. Wir haben es vorgezogen, das Wort im Singular zu verwenden, nicht nur, weil es in Moskau einen „Umnichki“ -Club gibt (dies wurde später bekannt), sondern auch, weil jede Mutter in erster Linie am Erfolg ihres eigenen intelligenten Mädchens und dann anderer interessiert ist.

Nachdem wir uns für die Option „Umnichka“ entschieden hatten, wollten wir im Namen die Besonderheit des Clubs widerspiegeln – das Vorhandensein von Öko-Vorteilen und Öko-Interieur. So entstand das Wort Ecoclub, mit dem wir zunächst Schwierigkeiten hatten. Mittlerweile sind überall „Öko-Produkte“, „Öko-Kabel“, „Öko-Spielzeug“ und sogar „Öko-Beerdigungen“ aufgetaucht. Und vor ein paar Jahren waren wir gezwungen, den Kunden ständig zu erklären,

was bedeutet dieser name. Gemeinsam wurde ein origineller Slogan geprägt: „Öko-Beziehungen in einem Öko-Interieur!“. Und wieder wurde sofort klar, dass ihm ein langes glückliches Schicksal bevorstand. Wir haben sowohl den Namen als auch den Slogan offiziell bei FIPS registriert, da wir fest von ihrer Lebensfähigkeit überzeugt sind.

Ich stelle fest, dass Name, Slogan und Logo des Unternehmens das Ergebnis gemeinsamer Bemühungen sind. Der Erfolg und die Geschwindigkeit der Entwicklung vieler Projekte werden meiner Meinung nach sehr oft mit dem russischen Sprichwort „Ein Kopf ist gut, zwei sind besser!“ erklärt.