Имиджелогия как наука. Лекция: «Имиджелогия – наука ХХI века. Создание имиджа — это умение говорить на языке одежды
Имидж (от англ. image — «образ», «изображение», «отражение», «идол») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пиаром, пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.
Имидж человека — это впечатление, образ, который он создает в глазах других людей.
Формирование имиджа бывает:
— осознанным,
— неосознанным.
Проблемой имиджа и технологий его реализации занимается научно-прикладная отрасль человековедения под названием имиджелогия. Главное предназначение имиджелогии — научно обосновать, как создавать привлекательный имидж, как выстраивать модели достойного поведения, адекватные тем жизненным ситуациям, в которых мы оказываемся.
Имиджелогия
— это обращённый к каждому призыв быть обаятельным и уметь нести свет людям. Она способствует внешнему проявлению глубинной потребности человека быть достойной личностью.
Приоритетное предназначение имиджелогии как науки о технологии личного обаяния — оснастить людей различного возраста имидж-знаниями и оказать помощь в овладении и умелом использовании их при выстраивании межличностных и деловых отношений. Чем больше мы преуспеваем в создании положительного имиджа, тем богаче репертуар нашего поведения и эффективнее управление людскими впечатлениями, тем успешнее мы можем заниматься конструированием разнообразных сфер социального общения, возбуждать к себе симпатии, пользоваться уважением.
Технология создания имиджа:
1. Оптимизация модели поведения.
2. Правильный выбор своей роли.
3. Придание общению игрового характера.
Существуют следующие виды имиджа:
1) личный;
2) профессиональный;
3) кинетический;
4) вербальный;
5) габитарный;
6) овеществленный;
7) средовой;
8) ментальный.
Над созданием имиджа работают психологи, специалисты пиара, рекламисты, протоколисты, социологи, хореографы, стилисты, визажисты, продюсеры. Когда говорят об имидже человека, то имеют в виду имидж среды (как выглядит его офис, кабинет, автомобиль), овеществленный имидж (предметы, которые он создал), вербальный имидж (от лат. verbalis — «словесный»; это его манера говорить и писать), кинетический имидж (его жесты, мимика и телодвижения), габитарный имидж (от лат. habitus — «внешний»; включает костюм, прическу, украшения и др.), ментальный (мировоззренческие и морально-этические позиции).
Для успеха имиджа необходимо учитывать:
— его яркость, привлекательность;
— узнаваемость;
— его соответствие ожиданиям социальной среды (вкусы, надежды, традиции).
Приоритетными характеристиками, составляющими стереотип имиджа , являются:
— культура;
— эрудиция;
— профессионализм.
Главное назначение имиджа — достичь эффекта личного притяжения. Кто в полной мере владеет функциями имиджа, тому присуще такое состояние, которое называется магией расположения.
Акцент на практическом значении имиджа в России отличает понимание его содержания и предназначения от зарубежных подходов.
Проблемой имиджа и технологий его реализации занимается научно-прикладная отрасль человековедения под названием имиджелогия. Она создана у нас в стране, хотя некоторые авторы публикаций по имиджелогии стыдливо замалчивают этот факт, не придают должного значения русской интерпретации исходного понятия. Главное предназначение имиджелогии
- научно обосновать, как создавать привлекательный имидж, как выстраивать модели достойного поведения, адекватные тем жизненным ситуациям, в которых мы оказываемся.
Имиджелогия
-
это обращённый к каждому призыв быть обаятельным и уметь нести свет людям. Она способствует внешнему проявлению глубинной потребности человека быть достойной личностью.
Имиджелогия
-
это мечта о благородном облике каждого гражданина, обладать которым - непременное условие создания демократичного и гуманного общества.
Имиджелогия
-
это теоретическое отражение специфики российского менталитета, в котором огромная роль принадлежит душевному складу людей. Россияне человеколюбивы. Не случайно в Своде законов Российской империи 1897 года в качестве духовных ценностей, составляющих главные критерии законотворчества и законопослушания, выделялись человеколюбие, усердие к общему добру, покровительство невинным и оскорблённым.
Имиджелогия
-
это технология воздействия. Блез Паскаль писал, что существуют два способа воздействия на людей: «способ убеждать» и «способ понравиться». Из них последний наиболее эффективный - утверждал он, сожалея, что не владеет им в должной мере.
В наше время крайне сложно оказывать личное воздействие на людей и особенно на молодёжь. Тому немало причин, но одна из главных в том, что в век развитости средств массовой коммуникации эффект живого общения и непосредственного личностного воздействия блокируется в психике людей наличием в ней информационных клише, размытых духовных ценностей, скепсиса к нравственным авторитетам. Б. Паскаль прав, когда привлекает внимание к логической последовательности употребления методов воздействия на людей: сначала надо суметь им понравиться, а затем пытаться их в чём-то убеждать. Без привлекательного имиджа, т.е. умения душевно расположить к себе человека, этой проблемы не решить. В этом заключается прагматическое назначение имиджелогии.
Сегодня трудно найти крупного политического деятеля, который специально не обращался к имиджмейкерам. Имидж таких личностей отшлифован буквально до мелочей. Например, на лицах пожилых людей мимика сильнее фиксирует возрастные изменения, поэтому во время телепередач их лица подаются на определённом расстоянии от съёмочной камеры. Или такой факт: весьма важен фон, на котором представлена личность. Маргарет Тетчер было трудно получить политическое признание в стране со столь консервативными порядками. Поэтому её имиджмейкеры пристальное внимание уделяли выбору интерьеров: большинство её телевыступлений были отсняты в домашней обстановке на фоне зажжённого камина. Что чисто в английском классическом духе.
Достойный имидж всегда волновал деловых людей и профессиональных руководителей. Вспомним русского предпринимателя Савву Морозова, Маршала Советского Союза И.С.Конева, американского менеджера Ли Якокку. Подбор приведённых имён не случаен. Это - энциклопедически образованные люди, талантливые организаторы, обладающие эффектом личного обаяния. Вот почему их личностное дарование и профессионализм, имея «товарный» вид, пользовались огромным признанием, что помогало им решать многие деловые проблемы.
Имиджелогия
-
это общеобразовательная дисциплина. Создание новой отрасли теоретико-прикладного назначения в нашей стране не случайно. Этическая составляющая душевного склада личности - одна из фундаментальных характеристик российского менталитета. Имиджелогия базируется на фундаментальных традициях национальной культуры. У её истоков стояли такие творческие гиганты, как театральные режиссёры М.С. Щепкин, К.С. Станиславский и Вл.И. Немирович-Данченко, Е.Б. Вахтангов, А.Д. Попов, М.И. Кнебель. Ф.И. Шаляпину принадлежат слова: «Удивительно, сколько в талантливых людях бывает неисчерпаемой внутренней жизни и как часто их внешний облик противоречит их действительной натуре», выражающие суть имиджелогии.
В научный оборот понятие «имиджелогия» было введено в 1990 году и быстро получило признание. Интерес к имиджелогии возрос после ряда журнальных публикаций и особенно после трёх изданий в течение нескольких лет книги Шепеля В.М. «Имиджелогия: секреты личного обаяния». В них было чётко заявлено, что имиджелогия - это наука и искусство нравиться людям.
Поскольку ни за рубежом, ни в нашей стране не было подобного научно-прикладного направления и учебной дисциплины, Шепель В.М. предпринял попытку теоретически и практически конституировать имиджелогию как российское достижение.
В настоящее время она активно востребована. «Имиджелогия» - обязательный компонент учебного процесса в высших учебных заведениях, занимающихся подготовкой работников культуры и специалистов по связям с общественностью.
Чем можно объяснить безусловную востребованность имиджелогии в нашей стране? Специалисты в области имиджелогии считают, что имиджелогия:
w важная составляющая воспитанности современной личности;
w необходимый компонент профессиональной компетентности специалистов самого разного профиля;ф
w теоретико-методологическое основание к тому, чтобы развести такие виды профессиональной деятельности, как специалист по пиару, стилист, имиджмейкер.
Кроме того, специалисты по имиджелогии (преподаватель имиджелогии и имиджмейкер) помогают людям преодолеть присущую им физическую застенчивость, о которой в книге «Маска и душа» замечательно ярко писал Ф.И. Шаляпин, и раскрыть их душевное богатство. Такие специалисты - это человековеды, помогающие обнаружить в каждой личности потаённые положительные качества и сделать их доступными для восприятия другими.
Карл Густав Юнг утверждал, что все люди живут, отбрасывая тени. Имиджмейкеры и другие специалисты по имиджелогии способствуют тому, чтобы люди видели в других не тени, а зарницы их достоинств.
«Никакая работа не может быть плодотворной, если в её основе не лежит какой-нибудь идеальный принцип», - утверждал Ф.И. Шаляпин.
Общество не может обойтись без идеала обаяния. Но представления о нём исторически меняются.
Современный идеал обаяния характеризуется образованностью и воспитанностью, терпимостью к человеческим характерам, уважительностью к различным вероисповеданиям, элегантностью манер, вкусом к одежде, искусным владением словом. В нём гармонично соотносится духовная содержательность с эстетикой её внешнего проявления.
В каждом конкретном случае обаяние - это индивидуальное решение проблемы взаимосвязи содержания и формы. Оно связано с личностной неповторимостью: с самобытностью склада ума, чувствования человека, наделённостью его конкретными задатками и способностями.
По данным Интернета только 11% опрошенных мужчин отдают предпочтение женской красоте в буквальном смысле этого слова, а остальные признают обаятельность, симпатию, вызов к себе доверия в качестве определяющих факторов их отношения к женщине.
Каждый, кто овладел имиджелогией, обретает возможность творить подобное с самим собой в порядке личностного самосовершенствования. Актуализировать подобную потребность у современных россиян - важнейшая задача преподавателя имиджелогии и имиджмейкера.
Приоритетное предназначение имиджелогии как науки о технологии личного обаяния
-
оснастить людей различного возраста имидж-знаниями и оказать помощь в овладении и умелом использовании их при выстраивании межличностных и деловых отношений. Чем больше мы преуспеваем в создании положительного имиджа, тем богаче репертуар нашего поведения и эффективнее управление людскими впечатлениями, тем успешнее мы можем заниматься конструированием разнообразных сфер социального общения, возбуждать к себе симпатии, пользоваться уважением.
Как-то на святой земле Иерусалима группа наших артистов захотела посетить церковь Марии Магдалины. Но в этот день она была закрыта. Все были огорчены. Не расстроился лишь Владислав Стржельчик. Он подошёл к монашке и стал с ней шептаться. Невероятно, но через несколько минут ворота открылись. Владислав Игнатьевич, как говорят, решил исход дела чистым обаянием.
Умение самопрезентировать, т.е. подавать себя искусно, играет существенную роль в повседневном общении, в профессиональной деятельности, в интимной обстановке. Поэтому не следует упускать любую возможность производить на людей благоприятное впечатление.
В тех сферах общения, где люди стремятся нравиться друг другу, не бывает оскорбительных конфликтов, а потому не разрушается их здоровье. Вот почему личное обаяние людей можно рассматривать как гарантийный фактор здорового образа жизни.
На это следует обратить особое внимание в связи с тем, что у каждого человека существуют возрастные рубежи нагнетания депрессивных состояний. У женщин подобное наблюдается между 35-40 годами, у мужчин - после 45 лет. Известно, что кризисными в супружеской жизни считаются периоды 3-5,10-12 лет и 20-22 года семейного общения. Пессимизм и душевная подавленность часто наблюдаются и у молодых людей. Статистически это подтверждается ростом алкоголизма, наркомании и суицида среди учащихся школ и студентов профессиональных учебных заведений.
Чувства влекут мысли, которые рождают действия. Если мы хотим чувствовать себя лучше и признать свою личностную значительность, то надо изменить свой внутренний настрой по отношению к себе самому. Шекспир сказал: «Мы знаем, кто мы есть, но мы не знаем, кем мы могли бы стать». Часто внешне мы выглядим такими, какими подсознательно себя считаем.
Попробуйте проделать небольшой эксперимент. Придумайте несколько фраз о собственной незаурядности в виде «Гимна о себе». Мысленно произносите ею, когда готовитесь к выходу на работу, едете в общественном транспорте. Особенно пусть он звучит в вашем сознании, когда вам трудно. Через несколько дней результаты не заставят себя ждать. Это очень эффективный способ на пути к достижению привлекательности.
Люди становятся по-настоящему счастливыми, когда они создают комфорт общения, в котором особенно нуждаются семья, дружеская компания, трудовой коллектив. Значение комфорта общения особо возрастает в трудные часы жизни, в престарелом возрасте, в болезненном состоянии. Во всех этих и других случаях теплота человеческого взаимодействия - мощный обогреватель тела и души каждого из нас, наилучший стимулятор проявления своих способностей и деловых качеств. Если принять во внимание, что треть жизни мы спим, около шести лет тратим на принятие пищи, то вполне понятно, насколько непродолжительно активное время у людей. Русский поэт П.А. Вяземский афористично подметил, что «искусство нравиться есть тайна, даруемая ли природой или похищенная упорным усилием...». В наполнении своей жизни прелестями общения и преуспевания без познания имиджелогии ни теоретически, ни практически не обойтись.
Между тем, как писал И.И. Мечников в книге «Этюды оптимизма», в каждом возрасте дистрессовую жизненную ситуацию можно успешно разрешить такими волевыми усилиями,
как умение возбуждать в себе чувство жизни и окрылять себя достойными целями.
Жизненные успехи человека накрепко связаны с эффектом его личного обаяния, благодаря которому он обретает поддержку и признание людей. Они впускают его в свой душевный мир, так как он обладает чудесным даром ладить с ними. Во всём этом велика роль имиджелогии. Будем же неукоснительно соблюдать её девиз: Пока бьётся сердце, надо использовать любой шанс, чтобы нравиться людям.
В имиджелогии выделяются такие отрасли как семейная, дошкольная, школьная, вузовская, воинская.
Обратим внимание на особое значение семейной имиджелогии. В наше время имеется немало родителей, заинтересованных в создании достойного имиджа их семей. Имидж родителей, их личный пример обаятельности оказывают сильнейшее воздействие на детскую психику. Нельзя забывать, однако, что профессиональнаядеятельность родителей часто оказывает негативное влияние на здоровье детей. Например, дети, родители которых занимаются управленческой деятельностью, вдвое чаще, чем дети рядовых сотрудников, страдают различными физическими и психическими расстройствами.
По специфике профессиональной деятельности выделяются такие виды имиджелогии, как предпринимательская, политическая, педагогическая, медицинская, средств массовой информации, банковская, сервисная, право-силовых структур, дипломатическая и др. В качестве особого класса автор выделил управленческую имиджелогию. Управленческая деятельность, значение которой непрерывно возрастает, - это деятельность, проникающая во все сферы человеческой жизнедеятельности, а те, кто ею занимаются, обязаны обладать достойным имиджем. Какое-либо отступление от этого требования следует рассматривать как профессиональное несоответствие этой деятельности.
Подобная специализация предполагает разработку теоретико-прикладных подходов к созданию индивидуального и корпоративного имиджа в различных сферах общественной жизни и профессиональной деятельности, создание пакетных имидж-технологий для оказания клиентам соответствующих услуг. Например, по созданию имиджа персонала фирмы и руководителей, деловой структуры в целом. В уставе Лиги профессиональных имиджмейкеров записано: своей главной задачей Лига признаёт оказание помощи россиянам в визуальной эстетизации их облика. Решение этой задачи - один из подходов к созданию привлекательного имиджа России как цивилизованного государства.
Когда-нибудь, глядя в витрину бутика с выставленным в ней элегантным вечерним платьем, вы ловили себя на мысли: "Вот похудею — обязательно куплю!" . Не сомневаюсь — именно так и случиться. Главное, чтобы возникшая потребность в смене гардероба была оправдана не только постройневшей фигурой, но и психологическим состоянием, а так же понимание того, для чего или для кого вы это делаете. Другими словами — на кого хотите произвести впечатление? В этом случае — ваш главный и самый эффективный помощник — имидж-консультант.
Что же стоит за столь популярным в наши дни понятием "имидж"?
Австрийский психолог Алан Пиз проводил исследования на выявление ведущего фактора при восприятии слов одного человека другим. Оказалось, что сказанные слова воспринимаются лишь на 7%, остальные 93% принадлежат тому, как мы говорим, в какой позе и что при этом на нас одето. Становится весьма очевидным факт — ведущая роль в передаче информации принадлежит внешнему образу человека.
Имидж — (от англ. image, от лат. imago — "образ", "вид") означает целенаправленно формируемый образ (лица, предмета, явления), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие. Грамотный имидж — это нечто большее, чем правильно скорректированные особенности фигуры и подобранные цвета. Это умение "говорить" на языке одежды так, чтобы вас услышали и поняли.
Имидж — это "визитная карточка", создаваемая нами для других, то впечатление, которое мы рассчитываем вызвать у окружающих . Фасон костюма, цветовая гамма, рисунок ткани, дизайн аксессуаров — язык, которому мы учимся с детства и на котором разговариваем с другими людьми. В грамотно созданном имидже согласованы все детали — не только внешние атрибуты (стиль одежды, причёска, украшения и т.д.), но и голос, манера поведения, даже окружение работают на заданную цель.
Формирование имиджа — целенаправленный, управляемый процесс, осуществляемый специалистами в этой области — имидж-дизайнерами или имидж-консультантами. Последние дадут вам необходимый объем знаний и советов по созданию индивидуального облика, исходя из особенностей вашей фигуры, пропорций, типа волос и т.д. Вооружившись этим багажом, а так же желанием учиться быть привлекательной, вы сможете самостоятельно формировать свой гардероб, избегая при этом серьёзных ошибок.
Возможно, вы сталкивались с ситуацией, когда купленная в эмоциональном порыве блузка при повторной домашней примерке перекочёвывает в дальний угол шкафа с диагнозом "всё-таки не моё". Да и вроде бы тщательно выбранный (по-навязчивому совету подруги) костюм не даёт ощущения неотразимости и уверенности в себе, хотя и сидит вроде неплохо…
Дело в том, что имидж жизнеспособен и убедителен лишь тогда, когда соответствует внутренним качествам человека, его характеру, темпераменту и образу жизни. Дома, на работе, в дружеской компании и среди незнакомых людей мы играем определённые социальные роли. Хотя они могут очень сильно различаться, мы исполняем их с удовольствием. Но если роль превращается в маску, скрывающую истинное лицо человека, если она не соответствует его мироощущению и целям, тогда имидж превращается в обузу. Человек испытывает дискомфорт оттого, что "играет не свою роль". Именно поэтому имидж-консультант — это, прежде всего психолог, способный разглядеть в человеке то, что подчас он сам о себе не знает, не замечает, или в чём боится признаться. Подчеркнуть выигрышные, положительные особенности — как внешние, так и внутренние, — скрыть лишнее, помочь произвести нужное впечатление и просто лучше понять себя — вот основные задачи работы имидж-консультанта.
Когда мы хотим изменить свою жизнь, то очень часто первым делом обновляем гардероб, спешим в парикмахерскую или затеваем в квартире ремонт. Желание снизить вес может говорить о том же, а возможно даже на более радикальном уровне. Уход лишних килограммов приносит за собой новое (или давно забытое) ощущение собственного тела. Однако не только внешность отражает наше внутреннее состояние, но и наоборот. Если женщина радикально меняет цвет волос, например, из натуральной блондинки перекрашивается в жгучую брюнетку, наверняка она полна решимости начать новую жизнь. У того, кто испытывает стресс, душевные переживания или раздираем противоречиями, внешний облик несёт отпечаток диссонанса, неуверенности, неопределённости. Вы подходите к зеркалу и понимаете, что себе не нравитесь. А когда человек пребывает в согласии с собой и миром, тогда и составляющие внешнего образа гармонично дополняют друг друга, подчёркивая, цельность и уникальность его личности.
Бурзунова Евгения, психолог, имидж-дизайнер.
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Санкт-Петербургский
Государственный
Инженерно
Экономический Университет
Кафедра связей с общественностью и массовых коммуникаций
Реферат
По
Психологическим
технологиям построения
имиджа
Тема: «Имиджелогия как наука»
Выполнила:
Ханина Ирина Константиновна,
Гр.6071
Санкт-Петербург
2011
ВВЕДЕНИЕ В ИМИДЖЕЛОГИЮ
ИСТОКИ
Понятие
«имидж» давно на слуху. Как это
ни покажется неожиданным, но первыми
активно начали работать с ним
экономисты, занимающиеся предпринимательством
Известен такой факт американский экономист
Болдуинг в 60-х годах XX века ввел в деловой
оборот понятие «имидж» и обосновал его
полезность для делового преуспевания
Затем
«имидж», как специфический феномен,
был взят на вооружение нарождающейся
политологией, специалисты увидели в нем
важное направление своей работы. Политологам
известны работы Никколо Макиавелли «Государь»
и Г. Лебона «Психология социализма», в
которых дано научно-прикладное обоснование
практической ценности этого феномена.
Макиавелли убедительно показал, какое
значение для государственного лица имеет
обладание соответствующей «личиной»
(маской), а Лебон интерпретировал смысл
имиджирования как средство достичь политического
успеха благодаря эффекту «личного обаяния».
Психологическое
обоснование имиджирования стало объектом
и предметом исследования социальных
и политических психологов Владея знаниями
законов процесса социальною восприятия
и субъектного осознания внешнего образа,
они придали этой проблеме теоретико-прикладное
обоснование.
«Визуальный эффект»
точности – предмет многих исследований.
К этой проблеме обращался Гиппократ,
предлагавший использовать мимику для
определения темперамента людей Аристотель
в «Риторике» и «О возникновении животных»
размышлял о психологии выразительности
человеческих движений. Древне римский
врач Гален создал учение под названием
«физиогномика». Парацельс в диагностике
больных использовал многие физиогномические
данные, а психотерапевт Ломброзо составил
физиогномические типы преступников.
Из более поздних исследований, относящихся
к изучению внешнего образа людей, следует
назвать работы Артура Шопенгауэра «О
физиогномике» и Чарльза Дарвина «О выражении
эмоций у человека и животных». По утверждению
Фридриха Ницше, всякий гений носит маску.
В
царствование Елизаветы Петровны существовала
цензура на портреты императрицы. Высочайшим
указом был утверждён образец её изображения
живописцами. В 1886 году в России вышла
книга П. Мантегацци «Физиономия и выражение
чувств». В 1925 году в нашей стране была
издана книга Б. Хатунцева «О природе власти.
Опыт исследования социально-психологических
основ власти», в которой личное обаяние
рассматривалось как субъективное средство
создания вокруг себя ореола, способствующее
тому, чтобы подчинять людей и приобретать
их признание.
В 70-х годах имидж стал появляться в СССР в журнальных и реже в газетных публикациях как категория отрицательная. Его рассматривали в основном как манипулятивный приём буржуазной политики и средств массовой информации, используемый в целях идеологической обработки массового сознания людей. Подобное отношение к имиджу не способствовало объективному интересу к нему со стороны советских учёных. Одной из попыток преодолеть подобное отношение к имиджу были в те годы статьи в журнале «Вопросы философии» талантливого учёного профессора О. Феофанова.
В 80-х годах
я стал читать небольшой учебный
курс по позитивному представлению
проблемы имиджа в Академии общественных
наук при ЦК КПСС. Слушатели академии,
а таковыми были руководящие партийные
и советские работники, проявляли большой
интерес к нему, но этот курс неоднократно
снимали. В 1989 году была издана моя монография
«Управленческая этика». Перед подписанием
вёрстки я обнаружил, что отсутствует
первый параграф «Имидж современного
руководителя», в котором аргументировалась
этическая необходимость руководителю
иметь привлекательный имидж. Лишь после
категорического настояния параграф был
восстановлен.
Вот
почему не могу согласиться с высказыванием
на телевизионном канале НТВ 05.01.2002
г. бывшего Президента СССР М.С. Горбачёва
о том, что в его время «никто не занимался
имиджем, мы даже такого слова не знали».
О том, что это не так, свидетельствуют
вышеприведённые факты. Кроме того, кабинеты
М.С. Горбачёва и Председателя Верховного
Совета А.И. Лукьянова находились в одном
здании Кремля и на одном этаже. А я в это
время был личным консультантом по имиджу
у А.И. Лукьянова, который весьма внимательно
прислушивался к моим рекомендациям.
В наше время имидж стал ходовым товаром у всех, кто занимается предпринимательством и особенно политической деятельностью. На его приобретение при проведении избирательных мероприятий в стране затрачиваются огромные денежные средства, исчисляемые десятками тысяч долларов. Повышенным спросом имидж пользуется в эстраде и театре. Благодаря имиджу одной из развитых сервисных индустрий стала политическая и торговая реклама. Возрастающий спрос на имидж породил новую профессию – имиджмейкер. Это специалист по конструированию имиджа личности, деловых и политических структур (например, политической партии или общественной организации).
ИСХОДНОЕ ПОНЯТИЕ ИМИДЖЕЛОГИИ
Исходное
понятие, отражающее
сущность предмета научного
исследования, выступает
в качестве познавательной
основы для выстраивания
логики процесса исследования
и критериев его
оценки.
К сожалению, нередко это методологическое
требование не соблюдается. В итоге возникает
познавательный конфуз: ход исследования
и его результаты оказываются несовместимыми
с предметом исследования, т.е. отрываются
от предмета исследования. Вот почему
при разработке идеологии имиджелогии
как научно-практического направления
и учебного предмета особое значение следует
придавать обоснованию семантики понятия
имиджа.
В
переводе с английского имидж – это
образ, изображение. В самом же деле – это
непосредственно или преднамеренно создаваемое визуальное
впечатление
о личности или социальной
структуре. Именно впечатление, а не оценка
как рациональный факт деятельности сознания.
Имидж чаще всего заканчивается такой
предварительной операцией нашего познания,
каковой признано представление.
Имидж,
как правило, «располагается» в низших
этажах нашей психики – в подсознательной
её сфере или в пластах обыденного сознания,
в чём и состоит его необычайная доступность
для восприятия людьми и цепкость присутствия
в их сознании. Если об имидже говорить
как о конкретной психологической
продукции,
то он выступает как социальная
установка, как ценностный стереотип,
как модный символ. Не исключена возможность
его одновременного проявления во всех
названных сферах психики человека.
Не
будет серьёзной погрешностью утверждать,
что не всегда толкование семантики
какого-то переводного с иностранного
языка понятия однозначно приемлемо
для россиян. Например, в переводе
с греческого языка слово школа
обозначает
«дом радости». Однако далеко не все учителя
и ученики вкладывают в это слово подобный
смысл. Это нужно иметь в виду и при объяснении
семантики понятия имидж.
Если обратиться
к «Толковому словарю» Владимира Даля,
то в нём наряду с понятием образ
даётся
и понятие облик:
«оклад и черты лица,
внешность вида и выражение лица, физиономия».
Таким образом, в русском толковании понятие
образа как облика
более содержательно,
чем его зарубежная интерпретация.
В
облике личности первенствующее значение
имеют не визуально фиксируемые
характеристики, а душевная красота, гранями
которой, говоря словами русского книжника XVI века
Максима Грека, являются такие добродетели,
как правда и целомудрие, разум и мужество,
благостность и человеколюбие. Вот почему
имидж – это не психологическое средство
для достижения каких-то прагматических
задач, а этическая
содержательность
личности, которая внешне
представлена соответствующими
средствами.
Это обусловливает признание
понятия «облик» в качестве ключевого
понятия имиджелогии как научно-прикладного
направления в человековедении и учебного
предмета для средней и высшей школы.
Обратимся
к книге Ф.И. Шаляпина «Маска и
душа», к неслучайному присутствию
двух слов в названии книги великого
артиста. Для русского человека, исходя
из его культурных традиций и национального
менталитета, внешний вид гармонизирует
с духовным складом личности. Вот почему
Ф.И. Шаляпин утверждает: «...под внешностью
разумею не только грим лица, цвет волос
и тому подобное, но манеру персонажа быть:
ходить,
слушать, говорить, смеяться, плакать».
И далее замечает: «...если хорошо вообразить
нутро человека, можно правильно угадать
и его внешний облик».
В
политической рекламе и шоу-бизнесе
имидж часто выступает как
образ, наделённый характеристиками, которые
лежат за пределами душевной сущности
личности. Не случайно имидж понимают
как «легенду» или как идол времени. В
шоу-бизнесе известны такие понятия, как
плейбой, супермен, звезда. Всё это, однако,
неприемлемо для управленческой деятельности,
ибо этот вид деятельности – не театральные
подмостки и не политическая арена. В ней
другие правила общения с людьми и оказания
на них целевого воздействия. Между тем
это не освобождает менеджера, особенно
высших административных уровней (командоров),
от недооценки роли личного имиджа в деловой
практике и необходимости кропотливой
работы над ним.
Чтобы попасть на обложку журнала «Плейбой», необходимо сделать около 500 снимков человека, 4% из которых отбираются как наиболее визуально привлекательные. По своему имиджу они рекламно эффектны, но по ним трудно что-либо сказать о внутреннем мире, привычках, социальной принадлежности изображаемого человека. Имидж этих снимков – зрительно бросающиеся в глаза физические данные.
ИМИДЖЕЛОГИЯ – ОТРАСЛЬ СОВРЕМЕННОГО ЧЕЛОВЕКОВЕДЕНИЯ
Проблемой
имиджа и технологий его реализации
занимается научно-прикладная отрасль
человековедения под названием имиджелогия.
Она создана у нас в стране, хотя некоторые
авторы публикаций по имиджелогии стыдливо
замалчивают этот факт, не придают должного
значения русской интерпретации исходного
понятия. Главное предназначение имиджелогии – научно
обосновать, как создавать привлекательный
имидж, как выстраивать модели достойного
поведения, адекватные тем жизненным ситуациям,
в которых мы оказываемся.
Имиджелогия
– это
обращённый к каждому призыв быть обаятельным
и уметь нести свет людям. Она способствует
внешнему проявлению глубинной потребности
человека быть достойной личностью.
Имиджелогия
– это
мечта о благородном облике каждого гражданина,
обладать которым – непременное условие
создания демократичного и гуманного
общества.
Имиджелогия
– это
теоретическое отражение специфики российского
менталитета, в котором огромная роль
принадлежит душевному складу людей. Россияне
человеколюбивы. Не случайно в Своде законов
Российской империи 1897 года в качестве
духовных ценностей, составляющих главные
критерии законотворчества и законопослушания,
выделялись человеколюбие, усердие к общему
добру, покровительство невинным и оскорблённым.
Имиджелогия
– это
технология воздействия. Блез Паскаль
писал, что существуют два способа воздействия
на людей: «способ убеждать» и «способ
понравиться». Из них последний наиболее
эффективный – утверждал он, сожалея, что
не владеет им в должной мере.
В
наше время крайне сложно оказывать
личное воздействие на людей и
особенно на молодёжь. Тому немало причин,
но одна из главных в том, что в век развитости
средств массовой коммуникации эффект
живого общения и непосредственного личностного
воздействия блокируется в психике людей
наличием в ней информационных клише,
размытых духовных ценностей, скепсиса
к нравственным авторитетам. Б. Паскаль
прав, когда привлекает внимание к логической
последовательности употребления методов
воздействия на людей: сначала надо суметь
им понравиться, а затем пытаться их в
чём-то убеждать. Без привлекательного
имиджа, т.е. умения душевно расположить
к себе человека, этой проблемы не решить.
В этом заключается прагматическое назначение
имиджелогии.
Сегодня
трудно найти крупного политического
деятеля, который специально не обращался
к имиджмейкерам. Имидж таких личностей
отшлифован буквально до мелочей. Например,
на лицах пожилых людей мимика сильнее
фиксирует возрастные изменения, поэтому
во время телепередач их лица подаются
на определённом расстоянии от съёмочной
камеры. Или такой факт: весьма важен фон,
на котором представлена личность. Маргарет
Тетчер было трудно получить политическое
признание в стране со столь консервативными
порядками. Поэтому её имиджмейкеры пристальное
внимание уделяли выбору интерьеров: большинство
её телевыступлений были отсняты в домашней
обстановке на фоне зажжённого камина.
Что чисто в английском классическом духе.
Достойный
имидж всегда волновал деловых людей
и профессиональных руководителей.
Вспомним русского предпринимателя
Савву Морозова, Маршала Советского
Союза И.С. Конева, американского менеджера
Ли Якокку. Подбор приведённых имён не
случаен. Это – энциклопедически образованные
люди, талантливые организаторы, обладающие
эффектом личного обаяния. Вот почему
их личностное дарование и профессионализм,
имея «товарный» вид, пользовались огромным
признанием, что помогало им решать многие
деловые проблемы.
Имиджелогия
– это
общеобразовательная дисциплина. Создание
новой отрасли теоретико-прикладного
назначения в нашей стране не случайно.
Этическая составляющая душевного склада
личности – одна из фундаментальных характеристик
российского менталитета. Имиджелогия
базируется на фундаментальных традициях
национальной культуры. У её истоков стояли
такие творческие гиганты, как театральные
режиссёры М.С. Щепкин, К.С. Станиславский
и Вл. И. Немирович-Данченко, Е.Б. Вахтангов,
А.Д. Попов, М.И. Кнебель. Ф.И. Шаляпину принадлежат
слова: «Удивительно, сколько в талантливых
людях бывает неисчерпаемой внутренней
жизни и как часто их внешний облик противоречит
их действительной натуре», выражающие
суть имиджелогии.
Основные
её отрасли: семейная, дошкольная, школьная,
вузовская, воинская.
Обратим внимание на особое значение семейной имиджелогии. В наше время имеется немало родителей, заинтересованных в создании достойного имиджа их семей. Имидж родителей, их личный пример обаятельности оказывают сильнейшее воздействие на детскую психику. Нельзя забывать, однако, что профессиональнаядеятельность родителей часто оказывает негативное влияние на здоровье детей. Например, дети, родители которых занимаются управленческой деятельностью, вдвое чаще, чем дети рядовых сотрудников, страдают различными физическими и психическими расстройствами.
По
специфике профессиональной деятельности
выделяются такие виды имиджелогии,
как предпринимательская, политическая,
педагогическая, медицинская, средств
массовой информации, банковская, сервисная,
право-силовых структур, дипломатическая
и др. В качестве особого класса автор
выделил управленческую имиджелогию.
Управленческая деятельность, значение
которой непрерывно возрастает, – это деятельность,
проникающая во все сферы человеческой
жизнедеятельности, а те, кто ею занимаются,
обязаны обладать достойным имиджем. Какое-либо
отступление от этого требования следует
рассматривать как профессиональное несоответствие
этой деятельности.
Подобная
специализация предполагает разработку
теоретико-прикладных подходов к созданию
индивидуального и корпоративного
имиджа в различных сферах общественной
жизни и профессиональной деятельности,
создание пакетных имидж-технологий для
оказания клиентам соответствующих услуг.
Например, по созданию имиджа персонала
фирмы и руководителей, деловой структуры
в целом. В уставе Лиги профессиональных
имиджмейкеров записано: своей главной
задачей Лига признаёт оказание помощи
россиянам в визуальной эстетизации их
облика. Решение этой задачи – один из подходов
к созданию привлекательного имиджа России
как цивилизованного государства.
ПРИОРИТЕТНЫЕ ФУНКЦИИ ИМИДЖА
Имиджелогия
– наука
и искусство о том, как придать облику
человека эффект личного обаяния, как
овладеть умением «светиться» людям. Счастлив
тот, кому Бог дал подобный дар. Увы, далеко
не все являются его обладателями. Вот
почему многие люди обрели интерес к имиджелогии,
стремятся создать привлекательный индивидуальный
облик. Без него не достичь крупных успехов
в любой деятельности, не обрести уверенности
в своём положении в семье, в общении с
коллегами.
Имидж – некое
увеличительное стекло, которое позволяет
проявиться лучшим личностным и деловым
качествам человека, привнести в повседневное
общение комфорт, создавать оптимистичное
настроение. Деятельность педагога, врача,
работника сервиса немыслима без их доброжелательного
облика. Руководителю очень сложно стать
магнетически привлекательным, но ещё
больше проблем у того, кто не стремится
быть таковым.
Важный
раздел имиджелогии посвящён функциям
имиджа. Функции – это активные формы проявления
сущности и содержания конкретного феномена.
Можно
обозначить две группы функций имиджа.
Ценностные
функции имиджа:
Личностно
возвышающая.
Благодаря созданию вокруг
личности ореола привлекательности, она
становится социально востребованной,
раскованной в проявлении своих лучших
качеств.
Комфортизация
межличностных отношений.
Суть этой
функции в том, что обаяние людей объективно
привносит в их общение симпатии и доброжелательность,
а потому нравственную меру терпимости
и такта.
Психотерапевтическая.
Суть
её в том, что личность, благодаря осознанию
своей индивидуальной незаурядности и
повышенной коммуникабельности, обретает
устойчивое мажорное настроение и уверенность
в себе.
Таким
образом, ценностные функции имиджа
свидетельствуют о его бесспорном
значении в выстраивании здоровой душевной
организации личности. Философская
связка «форма и содержание» объясняет
закономерность функционирования имиджа
как внешнего проявления духовного
здоровья личности, состояния её биоэнергетического
потенциала. Д.И. Менделеев на обложке
книги «Основы химии» написал: сущность
познаётся через форму. Интерпретируя
это высказывание выдающегося отечественного
учёного, скажем: Посредством имиджа наиболее
заметно, а потому доступно для других
людей, проявляется внутренний мир конкретной
личности. Вот почему так велика роль ценностных
функций имиджа.
Технологические
функции имиджа:
Межличностной
адаптации.
Благодаря правильно избранному
имиджу можно быстро войти в конкретную
социальную среду, привлечь к себе внимание,
оперативно установить доброжелательные
отношения.
Высвечивания
лучших личностно-деловых
качеств.
Благоприятный имидж даёт возможность
зрительно представить наиболее привлекательные
качества человека, позволяя соприкасающимся
с ним людям познавать именно эти черты,
вызывающие симпатию или доброе расположение.
Затенения
негативных личностных
характеристик.
Посредством макияжа,
дизайна одежды, аксессуаров, причёски
и т.д. можно отвлечь людей от тех недостатков,
которыми обладает человек.
Организация
внимания.
Привлекательный имидж невольно
притягивает к себе людей, он импонирует
им, а потому они психологически легче
располагаются к тому, что он говорит или
демонстрирует.
Преодоления
возрастных рубежей.
Искусно владея
технологией самопрезентации, что конкретно
проявляется в удачном выборе моделей
поведения и исполнении различных ролей,
можно комфортно себя чувствовать в общении
с людьми разного социального положения
и профессионального статуса, не сковывая
себя «комплексом» собственного возраста.
Знание
технологических функций имиджа
предлагает широкое практическое его
использование. Сошлёмся на одно из высказываний
Наполеона: «Я бываю то лисом, то львом.
Весь секрет управления заключается в
том, чтобы знать, когда следует быть тем
или другим».
Таким
образом, имидж – это полиметрическое явление,
функционал которого разнообразен. Главное
его назначение – достичь
эффекта личного притяжения.
Кто в полной
мере владеет функциями имиджа, тому присуще
такое состояние, которое называется магией
расположения. Акцент на практическом
значении имиджа отличает наше понимание
его содержания и предназначения от зарубежных
подходов.
Имидж
бывает достоянием конкретного лица,
а также групповым, как, например,
имидж фирмы или государственной
структуры. Как правило, имидж –явление
положительное. Вместе с тем в жизни немало
фактов, когда личность берёт на вооружение
эпатажные модели поведения, тем самым
привлекая к себе внимание людей, получая
доступ к средствам массовой информации.
К
сожалению, имеется немало людей, которые
недооценивают роль имиджа в деловом
преуспевании, хотя известно, что «доброе
имя» всегда располагает людей к тому,
кто имеет положительную репутацию. Если
принять во внимание этнопсихологическую
особенность россиян (имеется в виду склонность
к лёгкому восприятию слухов), то очевидно,
что привлекательный имидж предпринимательской
структуры будет мощным рекламным фактором
и по-человечески естественным условием
расположения клиентов к сотрудничеству
с ней.
При
разработке имиджа, к примеру, предпринимательской
структуры, составляется концепция
её деловых намерений, тщательно
прописываются кадровые и технико-экономические
характеристики, спонсорские и меценатские
возможности. Затем создаётся технология
презентации предпринимательской структуры
для «глаз и ушей» партнёров и клиентов,
для воспроизводства позитивного «социального
эха». При реализации проекта задействуются
реклама (особо тщательно готовятся пресс-релизы
для СМИ), методы «паблик рилейшнз», дизайнеры
для внутреннего и внешнего обустройства
офиса.
Особое
внимание придаётся подготовке персонала
на предмет умения производить приятное
впечатление на деловых партнёров и
клиентов. Организуется специальная работа
по освоению правил служебной этики и
делового этикета, проведения брифингов
и переговоров. В процессе такой работы
нередки факты, когда фирмы обращаются
к имиджмейкерам с просьбой создать «Кодекс
профессиональной чести» сотрудников,
провести серию практикумов, обучить технологиям
протокольного общения.
При
формировании имиджа любой структуры
личная ответственность возлагается,
прежде всего, на её руководителей. Вот
почему целесообразно проводить
с администраторами практические занятия
по подготовке и произношению спичей,
по приёму посетителей в своём кабинете,
но общению с персоналом, по отработке
модели поведения в командировках, по
соблюдению требований к собственному
внешнему виду. Иногда имиджевую подготовку
по особой программе проходят «выездные»
жёны руководителей. Как свидетельствует
практика, инвестиции, затраченные на
эти мероприятия, себя оправдывают.
У
К.Э. Циолковского в книге «Суд космоса»
есть такая мысль: освобождённые
от страха наказания
несовершенные развернут
всю свою низость и погубят
всё совершенство Космоса.
В этой связи
он предлагал в виде высшей меры наказания
подвергать таких «несовершенных» изоляции
и лишать права на потомство. Мне представляется,
что проблему умиротворения «несовершенных»
гуманнее решать с помощью умелого использования
функций имиджа, т.е. оказать им помощь
в том, чтобы стать достойными благодаря
своей обращённости к людям и умению открываться
им лучшими качествами. Действительно,
в каждом человеке имеется потенциал положительных
качеств и дело за тем, как ему осознать
жизненную полезность быть в глазах людей
личностью «совершенной».
ИМИДЖ КАК ЛИЧНОСТНОЕ ДОСТОЯНИЕ
В
одном из выпускных рефератов
слушательница наших курсов по «Технологии
личного обаяния» эмоционально провозглашала:
– Женское
обаяние не имеет границ и всегда подлежит
совершенствованию.
– Женщина,
благодаря воображению, эстетическому
воспитанию, общей культуре, создаёт своё
особое царство, свой исключительный мир,
являясь своеобразным творцом самой себя.
Вот
несколько строк из её имидж-кредо:
Нравиться – настоящее
призвание женщины! Обаяние – самое сильное
оружие женщины, благодаря которому она
побеждает!
Немногие способны
устоять перед женским очарованием. Природа
подарила женщине таинственные ключи
очарования и естественную потребность
быть привлекательной. Но не только физическая
красота делает её красивой и привлекательной.
Гармония тела с духовной красотой рождают
истинную женскую красоту.
У
нас есть чарующий пример тому. Имею
в виду балерину Анастасию Волочкову.
Духовно возвышенное лицо, изумительная
по грации шея, элегантная осанка, эстетика
одеяния и волнительно прекрасная речь – таков
имидж истинно русской женщины. Любое
соприкосновение с такой обаятельной
женщиной – радость общения.
Благодаря
женщинам с давних времён проблема имиджа – одна
из актуальных проблем в жизни людей. Не
случайно имиджелогия пользуется повышенным
интересом у женщин. Выглядеть обаятельной
для женщины означает несравнимо больше,
чем быть наделённой природной красотой.
Каждая женщина привлекательна по-своему
по причине своих индивидуальных качеств.
Обаятельная женщина уравновешенна, уверена
в себе, ибо убеждена, что оказывает приятное
впечатление на окружающих. Умение создавать
у себя и окружающих представление о собственной
привлекательности – искусство, которым
должна владеть каждая женщина. Например,
Жозефина, не наделённая физической красотой
и будучи старше Наполеона, очаровала
его своим обаянием и, как свидетельствуют
историки, во многом помогла достичь ему
вершины славы.
Культурный
уровень общества во многом определяется
достоинством его женщин, ибо, составляя
абсолютное большинство населения
в цивилизованных странах, обладая
самым высоким рейтингом признания
у своих детей, воздействуя на
мужчин посредством искусного владения
«методом нравиться», женщины своим имиджем
определяют морально-психологический
климат в обществе, влияют на настроения
Многих его граждан.
Однако
ошибочно сделать вывод, что имиджелогия
ориентирована в основном на женщин.
В
книге Лассаля «Лицегадание» есть
такие слова: «Каждая профессия налагает
на физиономию особый отпечаток, который
обыкновенно настолько характерен, что
по наружному виду почти безошибочно можно
определить, с
кем мы имеем дело: адвокатом
ли, художником, врачом, торговцем и т.п.».
Например, управленческая деятельность
в буквальном смысле слова вытачивает
облик руководителя по причине особого
профессионального жанра деятельности
руководителя и его постоянных контактов
с людьми. Это наиболее заметно отражается
в его лице. Как птицу видно по полёту,
так по лицу руководителя, а таковым чаще
всего бывают мужчины, можно определить,
какую управленческую должность он занимает
или занимал.
Как
известно, многие мужчины страдают
«Адамовым комплексом». Суть его
такова: мужчина – создатель рода человеческого,
а потому он –самоценность! Отсюда претензии
на верховенство в обществе женщин, на
безупречное почитание в семье и, конечно,
на позволительную небрежность по отношению
к своему имиджу. Ещё встречаются мужчины,
которые недооценивают полезность постоянно
общаться с косметологами и визажистами,
дизайнерами одежды и со специалистами
по правилам хорошего тона. Проводилось
исследование, как мужчины
подготовлены к ухаживанию
за самими собой.
и т.д.................
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Понятие "имидж", классификация типов имиджа и наука имиджелогия. Речевое воздействие и речевые стратегии. Специфика политического имиджа. Особенности формирования речевого имиджа политика. Сравнительный контент-анализ речевого имиджа политиков.
дипломная работа , добавлен 18.12.2008
Понятие, сущность, значение корпоративного имиджа (имиджа организации, компании), основные методики его оценки. Основные элементы имиджа и связи между ними. Примеры формирования и управления имиджем в известных российских и зарубежных компаниях.
курсовая работа , добавлен 16.06.2009
Понятие и сущность имиджа и репутации территории. Технологии и инструменты формирования и функционирование репутации территории. Особенности территориальной индивидуальности. Сформировавшийся имидж и репутация города Пскова, перспективы их развития.
контрольная работа , добавлен 22.03.2015
Общее понятие и сущность имиджа. Особенности имиджа как социально-психологического феномена. Виды имиджа и его ведущие компоненты. Специалист по рекламе: особенности деятельности. Технология создания профессионального образа специалиста по рекламе.
контрольная работа , добавлен 13.06.2011
Основные элементы корпоративного имиджа и коммуникативные технологии его формирования. Основные проблемы существования организации. Формирование индивидуального образа фирмы. Имидж Общественной организации "Благотворительный фонд "Александр Невский".
курсовая работа , добавлен 16.01.2011
Социальный имидж компании: понятие, сущность, специфика формирования. Характеристика маркетинговых технологий. Потенциал культурно-досуговых технологий в формировании социального имиджа компании. Анализ уровня сформированности социального имиджа компании.
курсовая работа , добавлен 21.10.2014
Корпоративный имидж организации как фактор ее конкурентоспособности. Сущность, задачи, структурные модели и этапы создания корпоративного имиджа организации. Разработка рекламной кампании и развитие внутреннего имиджа компании на примере ООО "Лакомка".
дипломная работа , добавлен 26.12.2012
курсовая работа , добавлен 29.11.2014
