Ime centra za usposabljanje. Izbira imena za otroški klub. Ime računovodskega podjetja

Znamka. Znamka

Metoda # 2 - ime

Metoda št. 3 - Priimek

Veriga restavracij McDonald's

Metoda #4 - Narava

Internetni hipermarket "Platypus"

Metoda #5 - Zgodovina

Metoda #6 - Mitologija

Mihail Gončarov,:

Metoda št. 7 – Sestavljena beseda

Metoda št. 8 – Kratica

Metoda št. 9 – Citat

Za hobiste znamka izdelka ni pomembna. Pogosto jim ni vseeno, katero podjetje proizvaja kartonske surovce. Glavna stvar je, da je izdelek visoke kakovosti in zadovolji potrebo po ustvarjalnosti. To daje podjetju Leonardo prostor za ustvarjanje lastnih blagovnih znamk, mimo težke poti zastopstva mednarodnih blagovnih znamk. Preberi več Poimenovanje, ki je del blagovne znamke in je namenjeno razvoju komercialno učinkovitih imen za blagovne znamke, ima vsaj 30 glavnih metod. Omeniti velja, da ime blagovne znamke ne bi smelo le ugajati svojemu lastniku, ampak tudi vzbujati asociacije, potrebne za pozicioniranje med ciljno publiko, in temeljiti na ikoničnih simbolih in uveljavljenih konceptih. Vse to dosežemo z ustreznimi raziskavami. Poleg tega mora biti blagovna znamka zaščitena. Preden vložite denar v promocijo blagovne znamke, je pomembno jasno razumeti, da ima slednja ekskluzivne pravice v zvezi z ustreznim blagom in storitvami.«

Danes so poslovneži bolj pripravljeni plačati dober denar za profesionalno poimenovanje - razvoj komercialno učinkovitega imena za blagovno znamko. Toda preden plačate denar strokovnjakom za poimenovanje, si lahko poskusite sami izmisliti ime. Pogosto je rezultat takšnega amaterskega pristopa po pregledu, ki ga opravijo ugledni strokovnjaki za blagovne znamke, ocenjen kot zelo uspešen. Vadim Gorzhankin, generalni direktor PR & Brand agencije Krasnoye Slovo, strokovnjak na področju tržnega komuniciranja, govori o 10 najpreprostejših metodah za razvoj imena blagovne znamke, ki jih lahko sprejme vsak poslovnež.

Metoda št. 1 - Toponim (geografsko ime)

Bodite pozorni na to, kje se nahaja vaše podjetje ali od kod prihaja vaš izdelek ali ključna sestavina. Po tem principu so bile ustvarjene blagovne znamke, kot so mesnopredelovalni obrat Rublevsky, mineralna voda Essentuki, pivo Klinskoye, maslo Vologodskoye, vodka Finlandia, kvas Ochakovsky, pohištvo Shatura, cigarete Winston, liker Malibu, telekomunikacijsko podjetje Nokia.

Metoda # 2 - ime

Eden najlažjih načinov za poimenovanje podjetja ali izdelka je ime osebe. Na tem principu temeljijo blagovne znamke, kot so čokolada "Alenka", pivo "Afanasy", zamrznjeni polizdelki "Daria", moška revija "Maxim", ženska revija "Liza", avtomobil "Mersedes", veriga kemičnih čistilnic in pralnic. "Diana", nastali so izdelki za hitro prehrano, pripravki "Alexandra in Sophia".

Sprva smo načrtovali, da bo blagovna znamka prvovrsten izdelek v svojem cenovnem segmentu. Od tod izvira ime, ki se zdi, da pravi "postavite me na konec". In naša glavna naloga je sodelovati pri promocijah, to je posebnost promocije.

Metoda št. 3 - Priimek

Poleg imena je priimek lahko osnova blagovne znamke. Blagovna znamka praviloma ne postane samo priimek, ampak priimek ustanovitelja podjetja. Na primer, avtomobilski koncern Ford, čokoladni izdelki A. Korkunov, pivo Bochkarev, vodka Smirnoff, veriga restavracij McDonald's, kavbojke Levi's, čaj Brooke Bond, hidromasažna oprema za jacuzzi ", vermut Martini, letala Boeing, peresa Parker, proizvajalec športnih oblačil Adidas.

Metoda #4 - Narava

Narava je lahko vir navdiha ne le za umetnike in glasbenike, ampak tudi za strokovnjake za poimenovanje. Omeniti velja, da je pogosto živalski, rastlinski ali naravni pojav povezan z lastnostmi izdelka: raketni sistem z več izstrelitvami Grad, hitri vlak Sapsan, spletni hipermarket Utkonos, veriga salonov za otroke in nosečnice Kenguru. matere, avtomobili Jaguar, športna oblačila Puma, avtoalarmi Alligator.

Metoda #5 - Zgodovina

Pogosto pomemben zgodovinski dogodek ali lik postane ime blagovne znamke. Omeniti velja, da se izkoriščanje zgodovine še posebej pogosto uporablja za oblikovanje imen restavracij. Primeri so moskovske restavracije Godunov, Puškin, Graf-Orlov ali Petrov-Vodkin. Veliko primerov »zgodovinskega poimenovanja« najdemo na drugih področjih poslovanja: konjak Napoleon, pivo Stepan Razin, cigarete Belomorkanal, avtomobili Lincoln, trgovsko-proizvodna skupina podjetij Borodino.

Metoda #6 - Mitologija

Strokovnjaki za poimenovanje niso prezrli mitologije, ki je postala eden najproduktivnejših virov za imena blagovnih znamk. Na primer, avtomobilski koncern Mazda je dobil ime v čast zoroastrskega boga življenja po imenu Ahura Mazda, ideja o imenu pijače "Sprite" pa se je rodila v 40. letih 20. stoletja. Takrat je bil v oglaševalskih kampanjah še posebej priljubljen dojenček Sprite - škratek s srebrnimi lasmi in širokim nasmehom, ki je namesto klobuka nosil pokrovček za pijačo. Malo kasneje je njegovo ime postalo ime nove gazirane pijače - "Sprite".

Mihail Gončarov, O strategiji razvoja omrežja na novem trgu:

– Imena omrežja nismo prevedli na noben način, črkovanje bo v latinični transkripciji – Teremok. Nikogar ne moti, da se telefoni imenujejo Apple. V ZDA obstaja lekarniška veriga Duanereade, ki je niti brati ne znaš. V Ameriki čudna imena nikogar ne motijo. In lahko vam povemo, da v Rusiji obstaja pravljica o teremoku.

Metoda št. 7 – Sestavljena beseda

Precej pogosto ime blagovne znamke postane sestavljena beseda, ki je nastala z dodajanjem dveh besed. Na primer komercialna banka Alba Bank, letalska družba Aeroflot, mobilni operater BeeLine, avtomobilski koncern Volkswagen, zobna pasta Aquafresh, linija izdelkov za nego las Sunsilk, kreditne kartice MasterCard, televizijski kanal Euronews, tedenska družbeno-politična revija Newsweek.

Metoda št. 8 – Kratica

Akronim je okrajšava, sestavljena iz začetnih črk, delov besed ali besednih zvez, ki se izgovori kot ena beseda in ne kot črka za črko. Primer: okrajšava »GUM«, ki izhaja iz »Main Department Store«, se izgovori kot ena beseda gum in ne ge-u-um. torej ne s pismom. Znane kratice vključujejo ime glasbene skupine "ABBA", sestavljeno iz prvih črk imen njenih članov: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid, ali ime avtomobilske znamke "VAZ" (Volzhsky Automobile Rastlina).

Metoda št. 9 – Citat

Blagovna znamka, ki si jo dobro zapomnijo, je lahko zaradi svoje utrjenosti v glavah potrošnikov ime ali izraz iz dela množične umetniške kulture: kinematografija, animacija, glasba, literatura itd. Primeri vključujejo blagovne znamke, kot so mlečni izdelki Prostokvashino, restavracija White Sun Deserts", veriga trgovin z usnjem in krznom "Snežna kraljica", veriga trgovin z gradbenimi materiali "Old Man Hottabych".

V hipermarketu Leonardo hobby smo izvedli mojstrski tečaj Ali je vedno treba ustvariti lastno blagovno znamko?

Za hobiste znamka izdelka ni pomembna. Pogosto jim ni vseeno, katero podjetje proizvaja kartonske surovce. Glavna stvar je, da je izdelek visoke kakovosti in zadovolji potrebo po ustvarjalnosti. To daje podjetju Leonardo prostor za ustvarjanje lastnih blagovnih znamk, mimo težke poti zastopstva mednarodnih blagovnih znamk. Preberi več Poimenovanje, ki je del blagovne znamke in je namenjeno razvoju komercialno učinkovitih imen za blagovne znamke, ima vsaj 30 glavnih metod. Omeniti velja, da ime blagovne znamke ne bi smelo le ugajati svojemu lastniku, ampak tudi vzbujati asociacije, potrebne za pozicioniranje med ciljno publiko, in temeljiti na ikoničnih simbolih in uveljavljenih konceptih. Vse to dosežemo z ustreznimi raziskavami. Poleg tega mora biti blagovna znamka zaščitena. Preden vložite denar v promocijo blagovne znamke, je pomembno jasno razumeti, da ima slednja ekskluzivne pravice v zvezi z ustreznim blagom in storitvami.«

Izbira imena za otroški klub

Izbira imena za otroški klub ni tako težka zadeva. Vendar tudi to ni najlažja stvar. Ni čudno, da pravijo: "Kakor poimenujete jahto, tako bo plula." Torej, ugotovimo, kakšno "jahto" in kako jo bomo poimenovali.

Začnimo z dejstvom, da imamo dve "jahti" - samo podjetje (LLC, samostojni podjetnik posameznik, AHO, zasebna izobraževalna ustanova itd.) In otroški klub - in oba potrebujeta imena, ki morda ne sovpadata. Na primer, podjetje se lahko imenuje Olga Ivanovna Petrova LLC, otroški klub na znaku in letaku pa se lahko imenuje "Umnichka", "Ladushki" ali kako drugače. Če izberete ime kluba, ki ne sovpada s pravnim imenom podjetja, potem ne pozabite formalizirati vsega z naročilom.

V našem primeru sta imena podjetja in kluba enaka, poskušamo pa se izogniti skrajšani različici "Umnichka", saj beseda "eko-klub" vsebuje značilnost, ki razlikuje klub od vseh drugih otroških centrov v Moskvi. - eko notranjost.

Da bi ugotovili, kakšno bi lahko bilo ime, bomo najprej analizirali imena obstoječih klubov, nato pa bomo razumeli pravila poimenovanja.

V Moskvi je odprtih veliko klubov z različnimi imeni: "V nekem kraljestvu", "Syoma", "Azbuka". “YASAM” itd. Vsa imena lahko razdelimo v več skupin.

Naslovi, povezani s pravljicami, risankami, pravljičnimi junaki in avtorji pravljic: "Pravljični čoln", "Zlati ključ", "Pravljica", "Mali rakun", "Andersen", "Sedem cvetov", "Kapitoška" , "Mali princ", "Hakuna Matata" itd.

Imena, ki sovpadajo z imeni otroških igrač in iger: "Yula", "Cubes Club", "Classics" itd.

Imena, ki razglašajo razvojno usmeritev kluba: "Klub Pochemuchek", "ABC", "Razvoj", "Pametni otrok", "Razvojna akademija", "A + B", "Znanje", "Mali genij", "YASAM" in itd.

Imena, ki se nanašajo na otroštvo: "Baby Club", "Childhood Residence", "Little Country", "Childhood Academy", "Studio Doll" itd.

Imena, ki sovpadajo z imeni ljudi: "Tema", "Syoma", "Filippok", "Alice" itd.

Imena, ki so prišla iz "pionirske" dobe: "Brigantina", "Horizont", "Orliček" itd.

Zemljepisna imena: "Yauza", "Setun", "Otroški klub na Leninskem" itd.

Imena v tujem jeziku (pogosto označujejo jezikovno usmeritev kluba) ali mešanica ruskih in tujih besed: »OTROŠTVO«, »Zelena Landia«, »Klub medvedkov«, »Smiley«, »Kimberly Land«, » Pampa Green”

Imena, v katerih je prepoznavna značilnost kluba takoj vidna: "Mozartov učinek" (glasbena usmeritev), "Premier" (klub premium razreda), naš "Otroški eko klub "Umnichka"" (eko ugodnosti in eko notranjost ), “Angleški otroški klub” itd.

Precej abstraktna imena, ki nimajo nobene zveze z otroštvom in razvojem: "Ozvezdje", "Mavrica", "Arhitekt", "Zodiak", "Detelja" itd.

Izvirni naslovi, ki ne spadajo v nobeno od zgornjih skupin: “Ma! Varuška", "Sami z brki", "Barbarisych" itd.

Po pregledu vseh skupin lahko izberete tisto, ki vam je najbolj všeč in si nato izmislite določeno ime. Rekel bom, da so vsi omenjeni klubi kar uspešni.

Obstaja mnenje, da mora imeti klub izvirno, moderno ime - in potem bo zagotovo postal priljubljen. Samo dodajte besedo v angleščini - in pred vašimi vrati bo vrsta strank. Na primer, sodobna mati ne bo nikoli peljala svojega otroka ne v "Horizont" ne v "Burevestnik". Vendar to ni povsem res. Analiza dejavnosti otroških klubov v Sankt Peterburgu, Moskvi, Moskovski regiji, Novorossiysku in drugih mestih kaže, da število strank ni odvisno od imena kluba. Tako v daleč od revnega območja moskovske regije uspešno deluje otroški klub Zvezdochka. Ime je najpogostejše. Nekateri ga povezujejo z znakom Oktober na šolskem črnem predpasniku, drugi pa z zvezdo na nebu. In za nekatere ljudi je zvezda njihov otrok. Kot vidite, ime ni niti izvirno niti moderno. Vendar strank to ne zanima - naročnine na vse septembrske tečaje so bile aprila razprodane. Klubi, ki jih poznam, "Ježek in medved", "Hiša čarovnikov" in "Solnyshko", delujejo enako dobičkonosno.

Ime mora biti izbrano skrbno, v skladu z osebnimi željami in zdravo pametjo. V tem primeru se morate osredotočiti na regijo, v kateri živite, in na stranke, ki bodo prišle k vam. Višji kot je status kluba in dražja kot je njegova okolica, bolj premišljeno mora biti ime.

Če ne morete priti do imena, se morate seznaniti z pravila poimenovanja in razumeti, kako vplivajo na izbiro imena za otroški klub. Menijo, da bi moralo biti ime:

original. Koliko? Očitno so naslovi, kot je »Ma! Nanny« so stoodstotno izvirni: po vsej Rusiji ni več kluba z istim imenom. Ali naj si za to prizadevamo? Sam koncept »izvirnosti« pomeni edinstvenost nečesa v določenem vzorcu. Ko razmišljate o imenu z vidika izvirnosti, se prepričajte, da analizirate imena vseh otroških centrov v vašem mestu, tudi če jih je veliko. Izvirno ime mora biti specifično za mesto, v katerem živite. Prvič, vašega kluba ne bodo zamenjali z drugim. In drugič, ravnali boste dostojno, ne da bi posegali na ozemlje nekoga drugega in se ne oklepali ugleda nekoga drugega.

Imena obstoječih otroških klubov je treba analizirati še iz enega razloga. Pred kratkim sem pomagal odpreti otroški klub v Sankt Peterburgu. Bodoči direktor podjetja je že pridobil lastništvo nad prostori in noči razmišljal o imenu svoje organizacije. In postopoma se je rodilo dobro ime "mesto prihodnosti". Ko sem začel zadovoljnega poslovneža spraševati o konkurentih, ki delujejo na istem območju, se je izkazalo, da je na isti ulici, pet minut hoje stran, otroški klub "City of the Sun". Se vam zdi ideja uspešna? Seveda ne. Ali se lahko šteje za izvirnega? Za vse stranke bodo podatki o mestu združeni v enega. Razlika je majhna in le redkokdo jo bo opazil. Tako ime bo samo oviralo razvoj poslovanja;

razumljivo. To se nanaša na povezavo med imenom in dejavnostjo kluba. Ime naj bo tako, da lahko takoj rečete: delo tega podjetja je povezano z otroki. Po drugi strani pa strokovnjaki za poimenovanje zagotavljajo, da podjetja v nobenem primeru ne bi smeli poimenovati v celoti v skladu s profilom njegove dejavnosti, sicer obstaja velika nevarnost, da se izgubite v množici konkurentov. Z drugimi besedami, ime "Otroški klub "Razvoj"" itd. ni najboljša možnost;

jedrnato. Menijo, da si kratko ime bolje zapomnimo, pri njegovem zapisu pa je manj verjetnosti črkovalnih napak. Mimogrede, takšno ime zavzame veliko manj prostora na letakih ali znaku;

nepozabno;

povezana s pozitivnimi asociacijami. Pri izbiri gradiva za knjigo sem naletela na ime otroško-mladinskega turističnega krožka Grdi raček. Vsi vedo, da se grde račke spremenijo v čudovite labode, a sama ne bi rada vzela svojega otroka in šla v Klub grdih račkov.

Zdaj pa se ustavimo pri metode, kako si izmisliti ime, ki so podane v številnih poslovnih knjigah.

Metoda asociacij in sinonimov. Zapiši vse besede, povezane z otroškim klubom: otrok, razvoj, igra, učenje itd. – in zanje poišči različne sopomenke ali asociacije; Če želite to narediti, uporabite internet ali posebne slovarje. Rezultat je lahko zanimivo ime, primerno za podjetje.

Izposojanje imen od uveljavljenih podjetij. Upam, da je tukaj vse zelo jasno. Vzemite dobro znano ime in zamenjajte (dodajte) črke. Kako spodobno in primerno je to? Pravzaprav je bolje, če oni kopirajo tebe, kot da ti kopiraš nekoga drugega.

Poudarjanje nacionalne ali regionalne osredotočenosti podjetja. Če želite to narediti, imenu dodajte besede "ruski", "evro" itd.

Uporaba pridevnikov.

Uporaba lastnega imena v imenu kluba. V Moskvi je na primer izobraževalni center »Akademija Natalije Nesterove«.

Aktivno vključevanje tujih besed ali kombinacija ruskega in tujih jezikov.

Uporaba imena kluba, ki deluje v drugem mestu. Če želite to narediti, morate pobrskati po internetu, poiskati naslov, ki vam je všeč, in ga poskusiti predelati.

Zdaj, ko ste oboroženi s teoretičnim znanjem, je čas za konkretne ukrepe. Izberite več možnosti imen, jih pokažite svojim prijateljem in si oglejte odziv. Ime si lahko izmislite sami ali razmišljate z družino in prijatelji. To je zelo učinkovit način dela na ustvarjalnih nalogah. Ponavadi se hitro najde rešitev.

Ime našega kluba se je rodilo z viharjenjem možganov, v katerem je sodeloval celoten pedagoški zbor.

Zelo smo si želeli, da bi bila v imenu beseda "pametno". Sveto prepričanje o prednosti inteligence nas je preganjalo, saj so naši splošni razvojni tečaji polni tehnik, namenjenih razvoju miselnih dejanj. In poleg tega smo zagotovo vedeli, da ima vsaka mati svojega otroka za najpametnejšega! Razpravljali so o možnostih "Pametni otrok", "Pametni otroci", "Umka" itd. Toda v Moskvi je veliko klubov s takšnimi imeni.

Med napadom smo se odločili, da bomo vsakemu otroku podarili mapo za ustvarjalno delo z blagovno znamko. In potem je postalo jasno, da mora biti ime kluba in s tem napis na nalepki všeč mami in povedati nekaj pozitivnega o njenem otroku, ne le o klubu. Šele ko smo razpravljali in razjasnili vse pomembne točke: nekaj, kar je povezano z umom, nalepka, mama bi morala biti zadovoljna - je naša čudovita učiteljica Ljudmila vzkliknila: "Dobra punca!" Ja, res, "Umnichka"! Tako ljubeče matere pogosto kličejo svoje dojenčke, če pokažejo inteligenco, marljivost in iznajdljivost. In mapa za ustvarjalna dela bo nedvomno pripadala pametni deklici. Na ta način ne samo starši, ampak tudi potrjujemo, da je vsak otrok pameten. Besedo smo raje uporabljali v ednini, ne samo zato, ker v Moskvi obstaja klub "Umnichki" (to je postalo znano kasneje), ampak tudi zato, ker vsako mamo zanima predvsem uspeh njene pametne deklice, nato pa drugih. .

Torej, ko smo izbrali možnost "Umnichka", smo želeli v imenu odražati posebnost kluba - prisotnost ekoloških ugodnosti in ekološke notranjosti. Tako se je rodila beseda ekoklub, zato smo imeli na začetku težave. Zdaj so se povsod pojavili "eko-izdelki", "eko-kabli", "eko-igrače" in celo "eko-pogrebi". In pred nekaj leti smo bili prisiljeni nenehno razlagati strankam

Kaj pomeni to ime? Skupaj sta se domislila izvirnega slogana: “Eko-odnosi v eko-interierju!” In spet je takoj postalo očitno, da mu je namenjena dolga srečna usoda. Tako ime kot slogan smo uradno registrirali pri FIPS, saj trdno verjamemo v njuno upravičenost.

Ugotavljam, da so ime, slogan in logotip podjetja plod skupnega truda. Po mojem mnenju uspeh in hitrost razvoja številnih projektov zelo pogosto pojasnjuje ruski pregovor "Ena glava je dobra, dve pa sta boljši!"