Objekte für den Umweltschutz. Objekte des Umweltschutzes. Umweltschutzobjekte
Entwicklung einer Werbebotschaft
Das Erstellen einer Werbebotschaft ist ein komplexer und vielschichtiger Prozess, der neben der kreativen Komponente auch Elemente umfasst wissenschaftliche Forschung, und Durchführung logischer Analysen, und komplex zwischenmenschliche Beziehungen(Kunde und Werbetreibender, Kreativer und Manager, Mitarbeiter verschiedener Abteilungen einer Werbeagentur usw.).
Im Prozess der Entwicklung einer gemeinsamen kreativer Ansatz zu Werbung, Kreation kreative Strategie Folgende Phasen lassen sich unterscheiden:
1. Bildung der Berufungsidee. Um Ideen zur Lösung gegebener Probleme zu generieren, nutzen Kreative unterschiedliche Methoden.
Viele Ideen entstehen aus Gesprächen mit Kunden, Händlern, Experten und Wettbewerbern.
Bei der Bildung des Appellgedankens wird die Attraktivität von Motiven berücksichtigt, die die gewünschte Reaktion des Verbrauchers (rational, emotional, moralisch) hervorrufen können.
o ihre Attraktivität;
o Exklusivität;
o Glaubwürdigkeit.
Der Aufruf sollte dem Verbraucher zunächst etwas Wünschenswertes oder Interessantes über das Produkt mitteilen.
Darüber hinaus muss es ihm etwas Außergewöhnliches und Besonderes erzählen, das anderen Marken dieser Produktkategorie nicht eigen ist.
Schließlich muss die Berufung plausibel oder nachweisbar sein.
3. Ausführung der Anfrage. Die Wirkung einer Berufung hängt nicht nur davon ab, was gesagt wird, sondern auch davon, wie es gesagt wird. Ausführung kann haben entscheidend, Wann wir reden überüber so sehr ähnliche Produkte wie Waschmittel, Zigaretten, Kaffee und Bier. Der Werbetreibende muss seine Botschaft so präsentieren, dass sie die Aufmerksamkeit und das Interesse der Zielgruppe weckt.
Stilistisch kann jeder Appell in verschiedenen Ausführungen umgesetzt werden:
1. Skizze aus dem Leben. Eine Darstellung eines oder mehrerer Charaktere, die ein Produkt in einer vertrauten Umgebung verwenden.
2. Betonung des Lebensstils. Der Schwerpunkt liegt darauf, wie das Produkt zu einem bestimmten Lebensstil passt.
3. Eine Fantasieumgebung schaffen. Um das Produkt bzw. dessen Verwendung entsteht eine gewisse Aura der Fantasie.
4. Eine Stimmung oder ein Bild erzeugen. Um das Produkt herum entsteht eine Stimmung oder ein Bild von Schönheit, Liebe oder Gelassenheit. Sie treffen keine Aussagen zugunsten des Produkts, außer denen, die indirekt suggeriert werden.
5. Musikalisch. Zeigt ein oder mehrere Gesichter oder Zeichentrickfiguren, die ein Lied über ein Produkt singen.
6. Verwendung eines symbolischen Charakters. Einen Charakter erstellen, der das Produkt repräsentiert. Diese Figur kann Cartoon oder real sein.
7. Schwerpunkt auf technischer und beruflicher Erfahrung. Nachweis der technischen und beruflichen Erfahrung eines Unternehmens bei der Herstellung eines bestimmten Produkts.
8. Nutzung wissenschaftlicher Daten. Bietet wissenschaftliche Beweise dafür, dass das Produkt einer oder mehreren anderen Marken vorzuziehen oder wirksamer ist.
9. Verwendung von Beweismitteln zugunsten des Produkts. Werbung steht für Verdienst volles Vertrauen oder eine sympathische Informationsquelle, die positiv über das Produkt spricht. Es könnte eine Berühmtheit oder ein gewöhnlicher Mensch sein.
Schauen wir uns kurz die Merkmale des Prozesses der Entwicklung von Werbebotschaften an.
Das wichtigste Merkmal dieses Prozesses ist sein kreative Natur. Darüber hinaus ist die Bedeutung dieses Merkmals so groß, dass der Prozess selbst zunächst im Slang der Praktizierenden und dann in Fachliteratur, erhielt den Namen kreativ (vom englischen kreativ – kreativ, kreativ; Kreativität – kreative Funktion Werbeagentur für die Zusammenstellung Werbetexte und Aufführung künstlerischer Arbeiten).
I. Ganzha schlug auch vor bedingte Klassifizierung Kreativität basierend auf der Verfügbarkeit und Notwendigkeit von Illustrationen:
· Design (z. B. Camel-Poster, fast alle Videos usw.), d. h. kreativ, das auf die Erstellung abzielt visuelles Bild;
· Copywriting (d. h. Text, zum Beispiel: „Nirgendwo außer bei Mosselprom“, „Wählen oder verlieren!“ usw.);
gemischt (enthält Elemente der ersten beiden Typen).
Im Folgenden sind die Hauptphasen des kreativen Werbeprozesses aufgeführt.
· Orientierung – Definition des Problems.
· Vorbereitung – Sammeln relevanter Informationen.
· Analyse – Klassifizierung des gesammelten Materials.
· Ideenbildung - Sammlung Verschiedene Optionen Ideen.
· Inkubation – Warten, während dessen Einsicht entsteht.
· Synthese – Entwicklung einer Lösung.
· Bewertung – Überprüfung der eingegangenen Ideen.
Es wäre falsch, den gesamten Prozess der Entwicklung einer Werbebotschaft nur auf die kreative Seite zu reduzieren. Kreative Mitarbeiter von Werbeagenturen (Kreative, Texter, Designer, Künstler usw.) müssen nicht nur kreativ sein ein kleines Stück Werbekunst, als geschäftliches Angebot an die Zielgruppe, etwas zu kaufen, das der Adressat nur schwer ablehnen kann. In diesem Zusammenhang ist es wichtig, die Marketingziele des Kommunikators im Prozess der Entwicklung einer Werbebotschaft zu berücksichtigen (einschließlich der erwarteten wirtschaftlichen Wirkung der zu entwickelnden Werbung, seiner Wünsche hinsichtlich der Produktionszeit, des Budgets der Werbekampagne, usw. usw.). Inhalt und Form der Werbebotschaft sowie die Kanäle ihrer Verbreitung hängen von den Eigenschaften ihrer Zielgruppe ab.
Es scheint eine völlig natürliche Tendenz für Werbetreibende zu sein, etwas einzuführen wissenschaftliche Herangehensweise V kreativer Vorgang Entwicklung von Werbebotschaften.
