Phonetische Techniken. Phonetische Techniken von Sprachspielen. Übersetzung mentaler Bilder in phonetische Komplexe

1. Techniken zum Bekämpfen eines mit einem Messer bewaffneten Gegners und Techniken zu seiner Entwaffnung Ein mit einem Messer bewaffneter Gegner sollte Sie nicht mehr verwirren, als wenn er es wäre mit leeren Händen. Betrachten Sie es so, als würde er Sie nur schlagen, etwas gefährlicher

Die Klangoptik eines Werbetextes ist ein wichtiger Baustein für dessen Erfolg beim Empfänger. Deshalb legen die Verfasser von Werbetexten großen Wert auf den Klang des Textes. Schon in der Antike wurde großer Wert auf den Klang der Sprache gelegt.

Laut Forschern der Sprache von Werbetexten D.E. Rosenthal und N.N. Laut Kokhtev liegt die große Ausdruckskraft in der poetischen Syntax, die verschiedene Möglichkeiten enthält, die Mitglieder eines Satzes ausdrucksstark hervorzuheben. Werbetreibenden stehen eine Vielzahl von Stilfiguren zur Verfügung – das sind Redewendungen, syntaktische Strukturen, die dazu dienen, die Aussagekraft der Aussage zu verstärken, und in der Werbung werden sie verwendet, um die Hauptidee, das Werbemotiv oder das Bild, den beworbenen Gegenstand, hervorzuheben. usw. Dazu gehören die gebräuchlichsten Redewendungen wie Anaphora, Antithese, Nichtvereinigungskonstruktionen, Abstufung, Umkehrung, Parallelität, rhetorische Frage, rhetorischer Appell, Schweigen, Auslassungspunkte, Epiphora.

Auf phonetischer Ebene verwenden Verfasser von Werbetexten am häufigsten verschiedene Lautwiederholungen. In der Phonik bedeutet Lautwiederholung Wiederholung in literarischer Text identische Vokale und/oder Konsonanten, dazu gehören Alliteration (Wiederholung identischer oder homogener Konsonantenlaute in einem Textabschnitt, hauptsächlich am Anfang eines Wortes), Assonanz (Wiederholung identischer (hauptsächlich betonter) Vokallaute in einem Textabschnitt) , paronymische Anziehung (bestehend aus semantischen Konvergenzwörtern, die ähnlich klingen). Diese Stilmittel finden sich sowohl in der russischen als auch in der amerikanischen Werbung:

Alliteration:

Assonanz:

paronymische Anziehung:

Beeline. Kostenlos – alle eingehenden Anrufe von Mobiltelefonen (Beeline-Werbung).

Dieses Beispiel erregt Aufmerksamkeit durch die Kombination von drei Techniken: phonetisch – paronymische Anziehung und Anaphora, grafisch – Hervorhebung eines bestimmten Teils des Wortes und Wortbildung – Kontamination mit einem grafisch hervorgehobenen Segment. Aber in unserem Fall erinnert die phonetische Technik eher an das Spielen einer Anaphora als an die Anaphora selbst. Dies ist vor allem darauf zurückzuführen, dass die Anaphora auf der Grundlage des Wortes „frei“ erstellt wird und einer Reduktion unterliegt, wodurch eine Verunreinigung mit einem grafisch hervorgehobenen Segment „Bisplatno“ auf der Grundlage des Wortes „bisplatno“ entsteht dasselbe Wort. Damit wird versucht, beim Verbraucher eine unbewusste Assoziation der Firma Beeline mit dem Wort „free“ zu erzeugen.

In Werbetexten findet man häufig auch die folgenden Arten lexikalischer Wiederholungen – Anaphora (Wiederholung). Anfangswort oder Phrasen in jedem parallelen Element der Sprache) und Epiphora (Wiederholung des letzten Wortes oder der letzten Phrase in jedem parallelen Element der Sprache), Anadiplosis, Simplocs (Wiederholung derselben Wortform in einem sichtbaren Abschnitt des Textes) sowie Parallelität (identischer syntaktischer Aufbau benachbarter Sätze oder Sprachsegmente). Durch die Verwendung verschiedener Stilfiguren können Sie dem Text den ausdrucksstärksten Klang verleihen, zum Beispiel:

Gefallen Ihnen die Chancen nicht? Haben Sie keinen Sex (soziale Werbung für junge Menschen, die Verantwortung für ihr Sexualleben fordern)

Verdoppeln Sie Ihr Vergnügen, verdoppeln Sie Ihren Spaß mit Doublemint, Doublemint, Doublemint Gum (Werbung für Doublemint Gum Kaugummi).

In allen drei oben genannten Beispielen haben wir es mit anaphorischer und lexikalischer Wiederholung zu tun syntaktische Parallelität. Darüber hinaus trägt auch die Lautwiederholung – die Alliteration – zum gelungenen Klang dieser Texte bei.

Parallelität:

Für manche ist Sport ein Geschäft... für uns ist Geschäft ein Sport (Werbung für Honda-Autos)

Färben Sie, während Sie Feuchtigkeit spenden.

In diesen Beispielen haben wir es auch mit Chiasmus zu tun.

Dieser Werbetext entstand im Jahr des Hundes. Hierbei werden die Geräusche des Hundes nachgeahmt und der Werbetext untermalt das Bild des Hundes. Ziel dieses Werbetextes ist es, dem Verbraucher folgende Information zu vermitteln: „Im Jahr des Hundes sollte man Geschenke im Giraffen-Laden kaufen.“

Phonetische Sprache kann in verschiedenen Werbeformen verwendet werden: in der Radiowerbung, in der Fernsehwerbung, in der Außenwerbung, also sowohl in mündlichen als auch in schriftlichen Texten. Natürlich gibt es in der Radio- und Fernsehwerbung mehr Möglichkeiten für die Umsetzung phonetischer Sprache als in der Außenwerbung, da dies der Fall ist echte Chance dem Empfänger die Klangform des vorgespielten Wortes vermitteln. Jede der oben genannten drei Arten von Werbung erzeugt bestimmte Bevorzugte Umstände phonetische Sprache implementieren:

Radiowerbung gibt dem Rezipienten die Möglichkeit, die Klangform des wiedergegebenen Wortes oder Ausdrucks zu hören und dabei den tatsächlichen Klang des Wortes oder Ausdrucks entsprechend dem Inhaltsplan des Werbetextes und den Zielen des Werbetreibenden zu variieren.

Fernsehwerbung kann dem Empfänger nicht nur die Klangform des wiedergegebenen Wortes oder Ausdrucks vermitteln und auch dessen tatsächlichen Klang variieren, sondern hat auch die Fähigkeit, dem Empfänger ein grafisches Bild des wiedergegebenen Worts oder Ausdrucks zu vermitteln aus. Das heißt, bei der Wiedergabe von Werbetexten im Fernsehen wird zunächst der Slogan ausgesprochen und anschließend auf dem Bildschirm erneut wiedergegeben, jedoch nicht in Audioform, sondern in grafischer Form.

Außenwerbung wird allerdings die Möglichkeit genommen, den Empfänger mit der Klangform des wiedergegebenen Wortes oder Ausdrucks vertraut zu machen (da bei dieser Art der Werbung der Text der Werbebotschaft nur in umgesetzt wird schriftlicher Plan) verfügt jedoch über eine Reihe von Mitteln und Techniken, mit deren Hilfe die Umsetzung phonetischer Sprache auf der Grundlage von Texten in schriftlich. Der Verbraucher beschäftigt sich lediglich mit der grafischen Gestaltung des Werbetextes, den er auf Wunsch selbst reproduzieren kann.

Phonetische Sprache ist nicht die am weitesten verbreitete Sprache in der Werbung, und dafür gibt es eine Reihe von Gründen. Dies liegt zum einen daran, dass die „sogenannten“ niedriger sind Sprachniveaus„Streng standardisierte Systeme, definiert durch strenge Regeln, deren Verletzung meist inakzeptabel ist – auch als Scherz.“ Zweitens liegt dies daran, dass die Erkennung phonetischer Sprache in der Werbung schwierig ist, da im Russischen mündliche Form kann erheblich von der schriftlichen Fassung abweichen. Und eines der Hauptziele des Einsatzes von NL in der Werbung besteht, wie bereits erwähnt, nicht nur darin, die Aufmerksamkeit des Empfängers auf den Werbetext zu lenken, sondern ihn auch in das Spiel der Entschlüsselung dieses Werbetextes einzubeziehen. Unter diesem Gesichtspunkt ist es für den Massenrezipienten schwierig, das Spiel der phonetischen Sprache, die nur in Lautform existiert (z. B. in der Radiowerbung), zu erkennen und in das Spiel der Textentschlüsselung einzubeziehen. Phonetische Sprache, die sowohl in Audio- als auch in grafischer Form umgesetzt wird, ist für die Wahrnehmung zugänglicher. Und auch die phonetische Sprache, die nur in ihrer grafischen Form umgesetzt wird, ist immer verfügbar, da der Rezipient nach der Lektüre eines interessanten Werbetextes ein Klangbild davon hat. Somit können wir drei Pläne für die Implementierung phonetischer Sprache in der Werbung unterscheiden: 1) Audio; 2) Ton – Grafik; 3) Grafik.

Auch wenn es in Werbetexten nicht viele Beispiele für FL auf phonetischer Ebene gibt, lassen sich dennoch folgende Trends beim Einsatz von FL-Techniken in Werbetexten erkennen:

Lautmalerei einer bestimmten Art der Aussprache in der Volkssprache:

Nun ja, ein sehr großes Unternehmen ...

UND SIE MÜSSEN NICHT DEN GANZEN TAG UM MOSKAU FAHREN!! (Werbung für ein Heimtextillager).

Dieses Beispiel basiert auf einer Anspielung auf ein ähnlich klingendes Präzedenzfallphänomen – den Satz „Na ja, sehr groß, aber für fünf Rubel“ aus Roman Kartsevs Monolog „Crayfish“, der vielen Verbrauchern wohlbekannt ist. In diesem Beispiel kopiert die grafische Form maximal die Art und Weise der Aussprache des Ausdrucks „Na ja, sehr.“

Phonetische Sprache kann auf einer verbesserten Aussprache basieren letzte Silbe Worte, die auch dazu beitragen, die Aufmerksamkeit des Empfängers zu erregen. Der Einsatz dieser Methode der Kernenergie kann jedoch als erfolgreich angesehen werden

nur wenn es mit dem gesamten Werbetext harmoniert:

Phonetische Sprache kann auch auf parodierender Sprache basieren:

JETZT DIE JALOUSIEN ZIEHEN!

Die Technik der phonetischen Verzerrung der Sprache besticht durch ihre Originalität und trägt zum Auswendiglernen dieser Werbung bei, indem sie den Buchstaben „Zh“ mit dem Wort „Jalousien“ verknüpft.

Phonetische Sprache, die auf Sprachverzerrungen basiert, geht immer mit Verzerrungen einher Rechtschreibregeln:

• - Hallo, das Yug-Lada-Zentrum heißt Sie herzlich willkommen. Wie heißen Sie?
• - Äh, VAZ?
• - Sehr lustig (Werbung für das Automobilzentrum Yug-Lada).

Durch die Verwendung phonetischer Sprache durch das Hervorspielen der Aussprache der folgenden Wörter – des Pronomens „VAS“ und des Namens des Automobilherstellerwerks „VAZ“ – entsteht ein komischer Effekt, der dadurch verstärkt wird, dass der Werbetext selbst aufgebaut ist über das Aufspielen eines Präzedenzfallphänomens – Sätze aus dem humorvollen Dialog „Avas“, geschrieben von Mikhail Zhvanetsky und anekdotischer Natur. Phonetische Sprache, die dem Text einen anekdotischen Charakter verleiht, kann von einem bestimmten Subtext begleitet sein, der nicht immer nur verbaler Natur ist, zum Beispiel:

Der Werbetext basiert auf einem Spiel mit der Aussprache des Wortes Wigwam als figwam, das von einer Zeichnung begleitet wird, die einen Studenten in indischer Kleidung zeigt Schulbedarf, sitzt vor einem Wigwam aus Tagebüchern und Notizbüchern. Ein zusätzlicher komischer Effekt entsteht gerade dadurch, dass die Interpretation der Aussprache des Wortes Wigwam als figvam in der Sprache oft humorvoll verwendet wird und der Witz von allen Verbrauchern, unabhängig von ihrer Kultur oder Kultur, leicht erkannt wird Altersstufe. Der Grund für die Verzerrung der Rechtschreibregeln der Schreibweise eines Wortes und der Lautsprache selbst mit Sprachverzerrung kann der Wunsch des Verfassers des Werbetextes sein, den Text mit möglichst vielen Informationen zu laden. Am häufigsten meint der Autor eines Werbetextes zusätzliche Informationen Höchstbetrag Umsetzungen im Text des Namens des beworbenen Produkts:

HEISS oder nicht HEISS

Die grafische Umsetzung des Namens des „Hot“-Tarifs auf Basis dieses Werbetextes erfolgt dreimal, was für ein so kurzes Textfragment relativ viel ist. Paronomasie trägt nicht nur zur Steigerung der Ausdruckskraft des Werbetextes bei, sondern auch zur Umsetzung sprachlicher Manipulation durch das Spiel mit ähnlich klingenden Wörtern – eingehend und wollend, ob man es will oder nicht. Darüber hinaus ermöglicht Ihnen ein solcher Ansatz zur Texterstellung, ein Maximum an FL-Techniken in einem Text zu konzentrieren; In unserem Fall haben wir es mit phonetischer Sprache, grafischer Sprache und einem auf Spielen basierenden Spiel zu tun berühmter Satz aus Hamlets Monolog „Sein oder Nichtsein? Das ist hier die Frage".

Lassen Sie Hertz Sie auf den Fahrersitz setzen (Werbung für Hertz-Produkte).

Ein komischer Effekt kann dadurch entstehen, dass der Klang des Namens des beworbenen Produkts mit einem anderen Wort zusammenfällt, das im Werbetext häufiger vorkommt als andere Wörter desselben Werbetextes:

Hallo alle, Halo

Halo ist das Shampoo, das Ihr Haar verschönert

Also Halo an alle, Halo

Für weichere, lebendigere Locken und strahlenderes Haar

Halo bedeutet natürliche Schönheit

das erste Mal, dass Sie es verwenden

Und Sie benötigen keine spezielle Spülung

nachdem Sie es verwendet haben

Hallo alle, Halo

In diesem Beispiel stimmt die phonetische Transkription des Namens des Shampoos „Halo“ mit der Transkription des Begrüßungsworts hallo überein. Dies wird auch dadurch erleichtert, dass der erste Satz des Werbetextes in Analogie zur traditionellen amerikanischen Begrüßung „Hallo, Everybody!“ aufgebaut ist. Hier wird wie im vorherigen Beispiel die Aussprache zweier identisch klingender Wörter – Homophone – durchgespielt.

Geräusche von Tieren nachahmen:

In der russischen Werbung hat sich eine gewisse Tradition im Zusammenhang mit der Mode des chinesischen Horoskops entwickelt, die von den Medien unterstützt wird, aber wenn in den Medien in diesem Fall die Informationsfunktion vorherrscht, dann ist sie in der Werbung informativ und beeinflussend: in einer originellen Form zu Informieren Sie den Adressaten über das bevorstehende neue Jahr und machen Sie ihn auf ein völlig neues Jahr aufmerksam. Die Waren, die er im neuen Jahr benötigt, vgl.:

Verdammte Streifen für dich!

ZEBROY Wir beginnen das Jahr 2003.

Hier werden die Geräusche eines Hahns nachgeahmt, was auch eine gelungene Technik ist, da dieser Werbetext genau im Jahr des Hahns entstand.

Die Technik der Lautmalerei kann auch in anderen Fällen eingesetzt werden:

In diesem Beispiel ist auf der Werbeleinwand eine schwarze Katze abgebildet, die den Werbetext auszusprechen scheint. Dies ist eine Nachahmung des Schnurrens einer Katze. Die Wirksamkeit dieser Werbung wird auch dadurch beeinflusst, dass mit der Katze etwas Weiches, Gemütliches und Bequemes assoziiert wird.

Diese Beispiele sind auch typisch für die amerikanische Werbung, vgl.:

Ich wünsche Ihnen jeden Morgen das Beste. Sie „rrrre GR-R-REAT! (Werbung für Kellogg's Frosted Flakes-Produkte“). In diesem Beispiel wird die Verstärkung des Tons p verwendet, um einen komischen Effekt zu erzeugen und den Sprecher des Textes dazu zu bringen, das beworbene Produkt zu bewundern.

Übersetzung: „Iss mehr Hühnchen.“

Dieser Werbetext ist im Original mit Fehlern geschrieben, denn laut Werbeidee ist er von Kühen geschrieben, die den Leuten empfehlen, mehr Hühnchen zu essen. Auch hier ist mit der Verwendung phonetischer Sprache eine komische Wirkung verbunden.

Manchmal kann eine phonetische Sprache aufgrund einer vollständigen oder teilweisen Übereinstimmung des Klangs des Namens des beworbenen Produkts und eines Wortes im Werbetext entstehen. Das kann sein:

Spiel mit Homophonen:

In diesem Beispiel stimmt der Klang des Subjekts – des Namens der Soap Duz – und des Prädikats überein.

Spiel mit Homographen:

Verführerische Frühlingsgeister

Die Frühlingsgeister erwachen.

Die Düfte erwecken, verstören und machen einen verrückt.

Sie ziehen an und spenden Wärme. Verführerische Frühlingsgeister.

Wie wir sehen können, basiert die phonetische Sprache auf der Verwendung eines Akzentzeichens zur Unterscheidung der Homographen: duhim und dehi.

Spiel mit Homoformen:

Merkmale der russischen Aussprache können auch von Werbetexterstellern genutzt werden, um dem Werbetext eine nationale Note zu verleihen:

IN in diesem Fall Werbetreibende spielen erfolgreich mit der Aussprache negatives Teilchen Nein, ein Bild, das wie [Kwas ist keine Cola, Getränk ist keine Cola!] klingt. Der Text wird polysemantisch, da die Phrase „Drink Nikola“ wie „Trink keine Cola“ klingt. Dadurch entsteht eine Situation, in der die Wörter Nikola und Non-Kola klanglich übereinstimmen.

CLARA BEI KARL

GESTOHLENE KORALLEN

Hätte Buckler trinken sollen

Buckler – alkoholfreies Bier

SASHA ging auf der Autobahn

Und saugte den Wäschetrockner aus

Hätte Buckler trinken sollen

Buckler ist ein alkoholfreies Bier.

Diese Technik, die durch die Identität der Lautzusammensetzung von Lexemen mit Unterschieden in der Kompatibilität und der Reihenfolge der Phoneme gekennzeichnet ist, wird als Anagramm bezeichnet. Wie Sie sehen, werden in den letzten beiden Beispielen Zungenbrecher verwendet, und im zweiten Fall haben wir es mit einer Variation des Zungenbrechers zu tun, und seine Variation erfolgt aufgrund einer Änderung der Bedeutung des Wortes Trocknen. Im Originaltext des Zungenbrechers, der als Grundlage für den Werbetext diente, war Trocknen als Lebensmittel gemeint – „ein kleiner dünner und sehr trockener Bagel“, und im Werbetext bedeutet das Wort Trocknen „Wäscheklammer“, was wird durch den Zusatz „aus der Wäsche“ erreicht. Die Lautsprache wird auch dadurch aufgewertet, dass der Sprecher, der beide Werbetexte vorträgt, die Rede einer betrunkenen Person nachahmt.

Die Seife für Menschen Wer mag Menschen...

Und Leute, die Leute wie Dial mögen

Ich bin ein Pfeffer. Er ist ein Pfeffer. Sie ist eine Paprika.

Wir sind ein Pepper. Möchtest du nicht auch ein Pepper sein? DR. Pepper (Werbung für das Getränk „Dr. Pepper“).

Die neuesten Beispiele für Werbetexte sind selbst keine Zungenbrecher, aber sie sind nach einem ähnlichen Muster aufgebaut – einem Modell der Wiederholung eines bestimmten Wortes oder einer bestimmten Phrase im gesamten Text. Im ersten Fall sind dies die Wörter „Menschen“ und „Gefällt mir“, im zweiten Fall „Pfeffer“.

Beispiele für Werbetexte, die auf der Implementierung phonetischer Sprache basieren, können nicht als weit verbreitet in der Werbung bezeichnet werden. Sie sind selten, aber sie sind ausdrucksstark. Phonetische Sprachtechniken ermöglichen es Ihnen, zusätzliche Nuancen des beworbenen Produkts subtil hervorzuheben.

Phonetische Sprache geht fast immer mit Rechtschreibfehlern einher. Ein Rechtschreibfehler kann als Spielgerät identifiziert werden, das zusätzliche Konnotationen in den Text einbringt und die phonetische und rhythmische Struktur der Phrase unterstützt. Darüber hinaus verleiht ein Rechtschreibfehler als spielerische Technik, die die Lautsprache begleitet, dem Text immer eine komische Wirkung.

Phonetische Sprache als Sprachtyp weist eine Reihe eigener Merkmale und Muster auf, dazu gehören: die Einführung zusätzlicher Konnotationen, Abweichungen von der Rechtschreibung und phonetischen Normen.

Der Einsatz verschiedener Techniken für Stärkung klangliche Ausdruckskraft Gedichte.

Tonaufnahme (Instrumentierung) - eine Technik zur Verbesserung der visuellen Qualität eines Textes durch die Wiederholung betonter und unbetonter Silben, Vokale und Konsonanten. Die häufigste Form des Tonschreibens sind poetische Wiederholungen, die eine besondere Struktur des Textes bilden. Dadurch erhält der Text eine Art Symmetrie.

Tonaufnahmen werden mit verschiedenen Techniken erstellt:

1. Alliteration-Wiederholung von Konsonanten.

Abend. Strand. Seufzer des Windes.

Der majestätische Schrei der Wellen.

Der Sturm ist nah, er trifft das Ufer

Dem Charme des schwarzen Shuttles fremd ...

Den reinen Reizen des Glücks fremd,

Das Boot der Trägheit, das Boot der Angst

Verlassen das Ufer, bekämpft den Sturm,

Der Palast sucht nach hellen Träumen...

(K. Balmont)

V. V. Mayakovsky im Artikel „Wie macht man Poesie?“ schrieb über Alliteration:

Alliteration muss mit äußerster Vorsicht dosiert werden und möglichst nicht auffallende Wiederholungen enthalten. Ein Beispiel für klare Alliteration in meinem Jesenin-Vers ist die Zeile: „Wo ist es, der Klang von Bronze oder der Rand von Granit?“ Zur Einrahmung greife ich auf Alliteration zurück, um ein Wort, das mir wichtig ist, noch stärker hervorzuheben

Lautmalerei gilt als eine Art der Alliteration.

Oben dröhnen deutsche Motoren:

Wir sind die unterwürfigen Sklaven des Führers,

Wir verwandeln Städte in Särge,

Wir sind der Tod... Du wirst bald nicht mehr da sein.

(„Pulkovo-Meridian“ V. Inber)

Die Wiederholung des Geräusches „er“ erzeugt die Illusion des Geräusches eines deutschen Flugzeugmotors, des schrecklichen Geräusches von Bombenangriffen.

2. Assonanz- Wiederholung von Vokalen. Manchmal auch Assonanz genannt ungenauer Reim, bei dem die Vokale übereinstimmen, die Konsonanten jedoch nicht (enorm – ich komme zur Besinnung; Durst – es ist schade). Assonanz steigert die Ausdruckskraft der Sprache.

Unsere Ohren liegen auf unserem Kopf,

Ein kleiner Morgen, an dem die Waffen aufleuchteten

Und die Wälder haben blaue Spitzen -

Die Franzosen sind genau dort.

Ich habe die Ladung fest in die Waffe gesteckt

Und ich dachte: Ich werde meinen Freund behandeln!

(„Borodino“, M. Lermontow)

Die wiederholte Wiederholung des Lautes „u“ half dem Dichter, das Echo zu vermitteln früher Morgen; das Gebrüll, das vor der Schlacht über das Feld hallte.

So verwendet Alexander Puschkin den gleichen „u“-Laut:

Schlendere ich durch die lauten Straßen,

Ich betrete einen überfüllten Tempel,

Sitze ich unter verrückten Jugendlichen,

Ich genieße meine Träume.

(A. Puschkin)

Die Assonanz des Lautes „u“ wird verwendet, um das Dröhnen einer Stadtstraße darzustellen.

Und hier ist ein Beispiel für die Verwendung der Assonanz durch K. Balmont.

Ich bin der freie Wind, ich wehe für immer,
Ich wedele mit den Wellen, ich streichle die Weiden,
In den Zweigen seufze ich, seufze, ich werde stumm,
Ich schätze das Gras, ich schätze die Felder
(K. Balmont)


Wiederholung der Vokale „o“ und „e“

3. Wortspielreime- Reime basierend auf Wortspiel und Klangähnlichkeit. Sie werden oft für komische Effekte verwendet. In einem Wortspielreim werden polysemantische Wörter sowie Homonyme verwendet – wenn zwischen Wörtern nur eine Klangidentität hergestellt wird und keine semantischen Assoziationen bestehen.

Ihr Welpen! Folgen Sie mir!

Es wird Ihnen passen

Schau, rede nicht,

Sonst verprügele ich dich.

(A.S. Puschkin)

Er war zwanzig Jahre lang nachlässig,

Ohne eine einzige Linie hervorzubringen.

(D. D. Minaev)

4. Anaphora- ein Stilmittel, das aus der Wiederholung ähnlicher Laute, Wörter, syntaktischer oder rhythmischer Strukturen am Anfang benachbarter Verse oder Strophen besteht.

Klanganaphora ist ein Merkmal alliterativer Verse, in denen es vorhanden sein sollte gleiche Menge an bestimmten Stellen logisch stark betonte Wörter, kommt aber manchmal in metrischen Versen vor, die auf der Grundlage des Versmaßes aufgebaut sind.

Durch Gewitter zerstörte Brücken,

Ein Sarg von einem ausgewaschenen Friedhof.

(A. Puschkin)

Lexikalische Anaphora, Wiederholung derselben Wörter:

Warte auf mich und ich werde zurückkommen.

Warte einfach viel

Warte, wenn sie dich traurig machen

Gelber Regen,

Warten Sie, bis der Schnee weht

Warten Sie, bis es heiß ist

Warte, wenn andere nicht warten,

Gestern vergessen.

Warten Sie, wenn Sie von weit entfernten Orten kommen

Es kommen keine Briefe an

Warten Sie, bis Ihnen langweilig wird

An alle, die gemeinsam warten.

(K. Simonov)

Syntaktische Anaphora, (anaphorischer Parallelismus) Wiederholung syntaktischer Konstruktionen:

Ich stehe an den hohen Türen

Ich beobachte deine Arbeit.

(M. Swetlow)

Strophische Anaphora, Wiederholung von Wörtern oder syntaktischen Konstruktionen in benachbarten Strophen: Im folgenden Beispiel bildet das anaphorische Wort, obwohl in einer separaten typografischen Zeile hervorgehoben, den Anfang eines iambischen Verses, der mit der folgenden Zeile endet:

Erde!..
Von Schneefeuchtigkeit

Sie ist noch frisch.
Sie wandert alleine
Und atmet wie ein Déjà.

Erde!..
Sie rennt, rennt

5. Epiphora- ein Stilmittel, das aus der Wiederholung ähnlicher Laute, Wörter, syntaktischer oder rhythmischer Strukturen am Ende benachbarter Verse oder Strophen besteht.

Sie machten Lärm und funkelten

und wurden in die Ferne gezogen,

und vertrieb Sorgen,

und sang in der Ferne...

(K. Balmont)

6. Lautmalerei- Worte, die nachahmen Eigenwert. Solche Wörter sind die Wörter „Snore“, „Crunch“ und abgeleitete Wörter „snore“, „crunch“ usw.

Und das Knirschen des Sandes und das Schnarchen eines Pferdes

Vom Frost betrunkene Pfützen

knusprig und zerbrechlich wie Kristall

(I. Severyanin)

Es gibt viele andere Tonschreibtechniken: Dissonanz, Joint, Ring usw. Die sechs oben genannten sind jedoch die beliebtesten und werden häufiger von russischen Dichtern verwendet.

Die Übersetzung von Stilmitteln (ST), die Werbetexte mit einer bildlichen Aufladung versehen, bereitet Übersetzern häufig Schwierigkeiten nationale Besonderheiten Stilsysteme verschiedene Sprachen. Alle Linguisten betonen die Notwendigkeit, das Abbild des Originals bei der Übersetzung zu bewahren, und sind zu Recht der Ansicht, dass der Übersetzer in erster Linie danach streben sollte, die Funktion der Technik und nicht die Technik selbst zu reproduzieren.

Bei der Vermittlung stilistischer Redewendungen – Vergleiche, Beinamen, Metaphern, Sprichwörter usw. – Der Übersetzer muss jedes Mal entscheiden, ob es ratsam ist, das zugrunde liegende Bild beizubehalten oder ob es in der Übersetzung durch ein anderes ersetzt werden soll. Der Grund für die Ersetzung können die Besonderheiten des russischen Wortgebrauchs, die Kompatibilität von Wörtern usw. sein. Die Klangoptik eines Werbetextes ist ein wichtiger Baustein für dessen Erfolg beim Empfänger. Auf phonetischer Ebene verwenden Verfasser von Werbetexten am häufigsten verschiedene Wiederholungen, sowohl klangliche als auch lexikalische. Unter Alliteration versteht man die Wiederholung identischer oder homogener Konsonanten. Die für die englische Sprache typischere Alliteration ist bei der Übersetzung recht schwierig beizubehalten.

„Es hilft, den Schmerz zu stoppen (Werbung für Bectine-Antiseptikum)“ – „Es hilft, Schmerzen vorzubeugen“. Wenn jedoch der gesamte Text einer englischsprachigen Anzeige genau auf dieser Technik basiert und eine gewisse stilistische Belastung mit sich bringt, ist es sinnvoll, dieses Merkmal zu vermitteln. Wenn eine Ton-zu-Ton-Übertragung nicht möglich ist, können stattdessen ungewöhnliche Rhythmen, Wortreihenfolgen, Reime und Wiederholungen in verschiedenen Kombinationen verwendet werden.

„Tour in die Türkei!!!“ - „Gewinne eine TOUR IN DIE TÜRKEI!!!“

„Rakhmet“-Tee, begrüßen Sie Ihre Gäste!

Anaphora ist ein Stilmittel, das mit der Wiederholung verwandter Laute, Wörter oder Wortgruppen zu Beginn jeder parallelen Serie verbunden ist. Anaphora wird in all ihren Varianten aktiv in Werbeschlagzeilen eingesetzt. Der Grund dafür ist, dass man sich die ersten Teile des Titels besser merken kann und die Verwendung von Anaphern diesen Prozess zusätzlich fördert.

Epiphora – dieses Stilmittel entsteht auf der Grundlage der Wiederholung derselben Buchstaben, derselben Wortteile, derselben Wörter oder Phrasen am Ende eines Satzes. Epiphora wird im Vergleich zu Anaphora seltener in Werbeschlagzeilen verwendet. Zum Beispiel,

„Komisch, wenn diese Zeit kommt, wollen die Kinder in der Nähe bleiben“ (IBM) – „Es ist seltsam, aber wenn es so weit ist, wollen die Kinder auch in der Nähe bleiben“ (Epiphora).

Phonemische Wiederholung. Diese Technik basiert auf der Wiederholung von Phonemen eines der Wörter des Werbeslogans. Phonemische Wiederholungen geben den Slogan vor emotionale Färbung, macht es hell. Zum Beispiel,

„Es gibt dir Wiiings!!! „(Red Bull) – „Red Bull ist inspirierend!!!“ »

Die Übertragung von Anaphora, Epiphora oder Lautwiederholung bereitet keine großen Schwierigkeiten. Am häufigsten werden diese Techniken durch äquivalente oder abweichende Korrespondenzen vermittelt, da die Hauptaufgabe darin besteht, solche zu übersetzen Stilmittel Die Positionsbeziehung der Einheiten bleibt erhalten. Von besonderem Interesse ist der Reim. Wenn der gesamte RT auf Reimen aufgebaut ist, steht der Übersetzer vor dem Problem, wie er einen solchen Text übersetzen soll. In jedem Fall sind Verluste nicht zu vermeiden. Ideale Option Bei der Übersetzung eines gereimten Textes handelt es sich um die Erstellung eines neuen gereimten Textes unter Beibehaltung der Bedeutung und des Stils. Übersetzung lexikalische Mittel(Metapher, Epitheton, Anspielung, Antithese usw.), die dem Werbetext Helligkeit und Ausdruckskraft verleihen, erfordern besondere Aufmerksamkeit des Übersetzers. In vielen Fällen sind Übersetzer in der Lage zu vermitteln sprachliche Grundlage und die Funktion dieser Mittel durch äquivalente oder abweichende Entsprechung:

„Intelligentes Geld weiß, wohin es gehen muss“ (CITIBANK) - „Intelligentes Geld weiß, wohin es gehen muss“.

„Setzen Sie einen Tiger in Ihren Tank“ (Exxon-Kraftstoff) – „Setzen Sie einen Tiger in Ihren Tank“.

„Keine Batterie ist länger stärker“ (Duracell-Firmenslogan) – „Keine Batterie hält länger“ .

„Warum das halbe Königreich für ein Pferd!“ - „Asty?da?y aty?dy alty ay izdeme!“

Manchmal ist es nicht möglich, ein ähnliches Äquivalent im System einer anderen Sprache zu finden, und der Übersetzer muss auf Transformationen zurückgreifen, um die Metapher zu vermitteln. Unter den lexikalischen Transformationen, die bei der Übersetzung von Metaphern häufig auftreten, stechen Differenzierung und Spezifizierung hervor; Verallgemeinerung von Bedeutungen; semantische (oder logische) Entwicklung; ganzheitliche Transformation; Entschädigung. Oft verwendet der Übersetzer die Techniken der semantischen Entwicklung und der ganzheitlichen Transformation als die kreativste aller Arten von Transformationen, die es ermöglichen, die Funktion des Bildes der Fremdsprache in der Übersetzung zu bewahren.

« Haare erwachen in unseren Händen zum Leben“ (Wella Haarpflegeprodukte) – „Die Kunst, die Schönheit der Haare zu erwecken“.

Übersetzer englischsprachiger Werbung achten auf die Besonderheit der Verwendung persönlicher und Possessivpronomen. Der überzeugende Ton einer Werbebotschaft (der auch für russische Werbetexte typisch ist) basiert häufig auf der konsequenten Anwendung der folgenden Punkte Kommunikationsmodell: „Wir, unser“ – bezieht sich auf den Werbetreibenden, „Sie, Ihr“ – bezieht sich auf einen potenziellen Käufer und „sie, ihr“ bezieht sich auf mögliche Konkurrenten, zum Beispiel:

„Wir glauben, je mehr Sie tun, um Ihr Zuhause zu schützen, desto mehr sollten Sie sparen“ (Slogan der Versicherungsgesellschaft Liberty Mutual) – « Wir glauben, je mehr Sie tun, um Ihr Zuhause zu schützen, desto mehr sparen Sie.“.

Attributive Phrasen spielen im syntagmatischen Muster sowohl russischer als auch englischer Werbetexte eine wichtige Rolle. Da einer der wichtigsten Bestandteile von Werbetexten die Beschreibung des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung ist, tragen Attributkombinationen, zu denen Adverbien und Adjektive gehören, eine große funktionale Belastung. Manche Forscher nennen Adverbien und Adjektive sogar die Schlüsselwörter von Werbetexten und achten auf sie Besondere Aufmerksamkeit. Werbung ist voll von Worten: „mehr“, „billiger“, „besser“, „profitabler“, „am meisten“, „nur“, „einzigartig“, „super“, „super“. All diese Worte sind Signale dafür, dass die beworbene Marke explizit oder implizit im Vergleich zu anderen Marken derselben Produktkategorie präsentiert wird. Laut Yu.K. Pirogova: „Das bedeutet, dass der Vergleich im streng logischen Sinne falsch ist.“ Gleichzeitig sind es Adjektive und Adverbien, die dazu beitragen, den einzigartigen Ton der Werbebotschaft zu erzeugen, der es Ihnen ermöglicht, die Qualitäten und Vorteile des beworbenen Artikels zu vermitteln. Bei der Übersetzung in eine andere Sprache muss dieser Umstand berücksichtigt werden. Bei der Übersetzung von Werbetexten werden Adjektive und Adverbien verwendet, um verschiedene Eigenschaften des beworbenen Produkts zu beschreiben – Form, Größe, Preisqualität, Empfindungen, die dieses Produkt hervorruft. Zu den gebräuchlichsten Adjektiven in der englischen Werbung gehören: natürlich, sinnlich, unschuldig, leidenschaftlich, romantisch, geheimnisvoll usw. Auf Russisch: neu, Neuheit, zuerst, revolutionär, schwierig, ungewöhnlich, anders als gewöhnlich usw. Genau wie in der russischen Werbung gehören zu den am häufigsten verwendeten Adjektiven in der englischen Werbung: gut, besser, am besten, kostenlos, frisch, köstlich, völlig sicher , sauber, wunderbar, besonders, fein, groß, großartig, echt, einfach, hell, extra, reichhaltig, gold.