اشیاء برای حفاظت از محیط زیست. اشیاء حفاظت از محیط زیست. اشیاء حفاظت از محیط زیست

توسعه پیام تبلیغاتی

ایجاد پیام تبلیغاتی فرآیندی پیچیده و چندوجهی است که علاوه بر مولفه خلاقانه، عناصری را نیز در بر می گیرد تحقیق علمی، و انجام تحلیل منطقی و پیچیده روابط بین فردی(مشتری و تبلیغ کننده، کارگر و مدیر خلاق، کارمندان بخش های مختلف یک آژانس تبلیغاتی و غیره).

در روند توسعه مشترک رویکرد خلاقبه تبلیغات، ایجاد استراتژی خلاقمراحل زیر را می توان تشخیص داد:

1. شکل گیری ایده تجدید نظر. برای ایجاد ایده برای حل مشکلات داده شده، کارگران خلاق از روش های مختلفی استفاده می کنند.

بسیاری از ایده ها از گفتگو با مشتریان، فروشندگان، کارشناسان و رقبا به دست می آیند.

هنگام شکل‌گیری ایده تجدیدنظر، جذابیت انگیزه‌هایی که می‌توانند باعث پاسخ مطلوب مصرف‌کننده شوند (عقلانی، عاطفی، اخلاقی) در نظر گرفته می‌شوند.

o مطلوبیت آنها؛

o انحصار

o اعتبار

جذابیت باید اول از همه چیز مطلوب یا جالبی را در مورد محصول به مصرف کننده بگوید.

علاوه بر این، باید چیزی استثنایی و خاص به او بگوید که ذاتی در سایر برندهای این دسته محصول نیست.

در نهایت، درخواست تجدیدنظر باید قابل قبول یا قابل اثبات باشد.

3. اجرای درخواست. تأثیر درخواست تجدیدنظر نه تنها به آنچه گفته می شود، بلکه به نحوه بیان آن نیز بستگی دارد. اعدام ممکن است داشته باشد حیاتی، چه زمانی ما در مورددر مورد محصولات بسیار مشابه مانند مواد شوینده، سیگار، قهوه و آبجو. تبلیغ کننده باید پیام خود را به گونه ای ارائه کند که توجه و علاقه مخاطبان را به خود جلب کند.

از نظر سبک، هر درخواستی را می توان در نسخه های مختلف اجرا کرد:

1. طرحی از زندگی. نمایش یک یا چند شخصیت با استفاده از یک محصول در یک محیط آشنا.

2. تاکید بر سبک زندگی. تاکید بر این است که چگونه محصول در یک سبک زندگی خاص قرار می گیرد.

3. ایجاد یک محیط فانتزی. هاله خاصی از فانتزی در اطراف محصول یا استفاده از آن ایجاد می شود.

4. ایجاد حالت یا تصویر. حالت یا تصویری از مثلاً زیبایی، عشق یا آرامش در اطراف محصول ایجاد می شود. آنها هیچ اظهارنظری به نفع محصول نمی کنند، به جز مواردی که به طور غیر مستقیم پیشنهاد می شود.

5. موزیکال. یک یا چند چهره یا شخصیت کارتونی را در حال خواندن آهنگی درباره یک محصول نشان می دهد.

6. استفاده از شخصیت نمادین. ایجاد شخصیتی که معرف محصول باشد. این شخصیت می تواند کارتونی یا واقعی باشد.

7. تاکید بر تجربه فنی و حرفه ای. نشان دادن تجربه فنی و حرفه ای یک شرکت در تولید یک محصول خاص.

8. استفاده از داده های علمی. شواهد علمی در مورد ترجیح یا اثربخشی بیشتر محصول در مقایسه با یک یا چند مارک دیگر ارائه شده است.

9. استفاده از شواهد به نفع محصول. تبلیغات نشان دهنده شایستگی است اعتماد کاملیا یک منبع اطلاعاتی دلسوز که به خوبی در مورد محصول صحبت می کند. ممکن است برخی افراد مشهور یا افراد عادی باشند.

بیایید به طور خلاصه به ویژگی های فرآیند توسعه پیام های تبلیغاتی نگاه کنیم.

مهمترین ویژگی این فرآیند آن است شخصیت خلاق. علاوه بر این، اهمیت این ویژگی به حدی است که خود این فرآیند، ابتدا در زبان عامیانه تمرین‌کنندگان و سپس در ادبیات تخصصی، نام خلاق را دریافت کرد (از انگلیسی خلاق - خلاق، خلاق؛ خلاقیت - عملکرد خلاقآژانس تبلیغاتی برای تدوین متون تبلیغاتیو اجرای آثار هنری).

I. Ganzha نیز پیشنهاد داد طبقه بندی مشروطخلاقیت بر اساس در دسترس بودن و ضرورت تصاویر:

· طراحی (به عنوان مثال، پوستر شتر، تقریباً همه ویدیوها و غیره)، یعنی خلاقیت با هدف ایجاد تصویر بصری;

· کپی رایتینگ (به عنوان مثال متن، به عنوان مثال: "هیچ جا به جز در Mosselprom"، "رای یا باخت!"، و غیره)؛

· مخلوط (شامل عناصر دو نوع اول).

در ادامه مراحل اصلی فرآیند تبلیغات خلاقانه آورده شده است.

· جهت گیری - تعریف مسئله.

· آماده سازی - جمع آوری اطلاعات مربوطه.

· تجزیه و تحلیل - طبقه بندی مواد جمع آوری شده.

· شکل گیری ایده ها - مجموعه گزینه های مختلفایده ها.

· جوجه کشی - انتظار، که در طی آن بینش می آید.

· سنتز - توسعه یک راه حل.

· ارزیابی - بررسی ایده های دریافت شده.

اشتباه است که کل فرآیند توسعه یک پیام تبلیغاتی را فقط به جنبه خلاقانه آن کاهش دهیم. کارگران خلاق آژانس های تبلیغاتی (خالقان، کپی رایترها، طراحان، هنرمندان و غیره) نه تنها باید خلق کنند. قطعه کوچک هنر تبلیغاتی، به عنوان یک پیشنهاد تجاری به مخاطبان هدف برای خرید چیزی که مخاطب به سختی می تواند از آن امتناع کند. در این راستا، در نظر گرفتن اهداف بازاریابی مخاطب در فرآیند توسعه پیام تبلیغاتی (از جمله تأثیر اقتصادی مورد انتظار تبلیغات در حال توسعه، خواسته های او در مورد زمان تولید، بودجه کمپین تبلیغاتی، و غیره و غیره). محتوا و شکل پیام تبلیغاتی، کانال های توزیع آن به ویژگی های مخاطب هدف آن بستگی دارد.

به نظر می رسد تمایلی کاملاً طبیعی برای تبلیغ کنندگان که بخواهند معرفی کنند رویکرد علمی V فرآیند خلاقتوسعه پیام های تبلیغاتی